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基于產(chǎn)品生命周期理論分析品牌個(gè)性
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產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。新產(chǎn)品在引入期就是獨(dú)特的個(gè)性品牌產(chǎn)品，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，必然會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)，相互仿造，進(jìn)入成長(zhǎng)期、成熟期到衰退期，就是品牌個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)走向共性過(guò)剩的生命歷程。印證了企業(yè)品牌個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)理論形成的一個(gè)方面。
產(chǎn)品有限，品牌個(gè)性無(wú)限。當(dāng)?shù)谝淮a(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，即著手研制下一代新產(chǎn)品，反復(fù)淘汰，類(lèi)似波浪一樣，始終是一浪推一浪向前發(fā)展。產(chǎn)品的有限顯而易見(jiàn)，而品牌個(gè)性則是一條不斷上揚(yáng)的拋物線。產(chǎn)品有限的生命周期必然從屬于品牌個(gè)性可能無(wú)限的生命過(guò)程。就是說(shuō)，產(chǎn)品類(lèi)型同一，品牌富有個(gè)性的延續(xù)。如可口可樂(lè)、漢堡包的品牌個(gè)性可能是無(wú)限的，它們的品牌或者企業(yè)其他的各個(gè)方面，都在富有個(gè)性地代代相傳。

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