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商標信息搜集的內容

隨著社會經濟的發(fā)展,商標不再是一個單純的生產單位或者銷售單位,而是一個由人、財、物各種因素,產、供、銷各個環(huán)節(jié)組成的動態(tài)經濟系統。要使得這個復雜的經濟系統能夠正常運轉,商標管理者就必須搜集各方面的相關信息,這些信息既包括國家政策法律法規(guī)等宏觀信息,也包括市場需求、競爭對手、科技信息等微觀信息。只有充分發(fā)掘這些來源廣泛、內容豐富的信息,才能保證商標經營活動避免失誤,獲得成功。具體來說,需要搜集的信息內容包括以下幾個方面。
(1)政策法規(guī)信息。商標經營的一切活動都不能超出政策法律規(guī)定的范圍,不了解這些信息,將會導致商標經營活動發(fā)生偏差。例如,河南某自行車廠和湖南某自行車廠都生產“蜜蜂”牌自行車。商標注冊法的布和實施未能引起河南廠領導的注意,而湖南廠的領導得知這一信息后,及時地向工商管理局注冊了“蜜蜂”商標。結果河南廠的四百輛自行車因為商標問題而無法出廠。該廠不得不改用“雉雞”牌、但是又因為“難雞”的商標設計與上海的“風”牌自行車商標相似而違反了商標法,受到了查處。
及時了解政策法規(guī)信息,還可以幫助商標決定生產、經營的方向,制定生產投資計劃。例如,國家決定大力發(fā)展能源和交通事業(yè),為能源和交通服務的行業(yè)就會隨之振興和發(fā)展,這個領域里的新產品開發(fā)就必定大有所為。
政策法律信息包括:國家經濟長遠發(fā)展規(guī)劃,經濟發(fā)展戰(zhàn)略,各省、市、地區(qū)的經濟發(fā)展規(guī)劃,政府的有關法令如工商法、環(huán)境保護法、商品檢驗法、合同法、專利法等,有關的政策如價格政策、商標政策、市場管理政策等。
(2)市場信息。市場信息是商標管理者了解消費者需求、確定經營方向的依據。它主要包括以下五類。
第一,市場需求信息。主要是指當前市場需求、近期需求、長遠需求、潛在需求以及需求變化的趨勢。
第二,消費者特征信息。包括消費者的人數、購買動機、消費方式、消費頻率、年齡職業(yè)、收入、愛好、習慣以及分布情況況。
第三,市場占有信息。主要是指本商標在市場上的占有率
第四,價格信息。包括價格標準、價格浮動的范圍以及價格變化的趨勢
第五,銷售渠道和銷售技術信息。主要指經銷商的狀況、產品運輸狀況、宣傳、推銷方式、售后服務狀況等。
(3)社會文化信息。社會文化信息是指一個地區(qū)或者國家的風俗習慣、倫理道德、人生觀、價值觀、思維方式、文學藝術等方面的信息。因為消費者都是生活在一定的社會文化環(huán)境中的,其思維方式和行為方式都會受到一定文化習慣的影響。例如,長虹可以用“長虹以產業(yè)報國、民族昌盛為己任”的充滿愛國感情的廣告來征服消費者,卻使西方人大為不解。這就是由東方和西方不同的文化習俗所決定的。充分了解社會文化信息,可以幫助商標深入了解影響消費者購買行為的文化動因.同時構筑與當地文化相融合、有利于商標發(fā)展的商標文化。
(4)行業(yè)信息。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。搜集同行業(yè)的有關信息,是為了了解競爭對手的優(yōu)點、弱點和特點,從而學習他人的長處,克服自己的短處。行業(yè)信息主要包括本行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢和水平,同行業(yè)其他商標的經營方針、市場占有率、商標形象、廣告和推銷的形式、消費群體、技術水平、質量水準、價格、成本、利潤、原料來源、購銷制度以及售后服務等狀況。
行業(yè)信息不僅要了解競爭對手的情況,還應該搜集與本行業(yè)相關的科技信息。主要包括與本行業(yè)有關的技術發(fā)展水平、新技術的出現、相關課題的研究狀況等方面的信息。
(5)財務金融信息。包括商標的固定資金,如廠房、設備和生產工具的使用、管理和折舊狀況等,流動資金周轉狀況,專用資金的使用情況和來源渠道,商標收支狀況,如原材料支出、工資支出、生產費用、稅金、銷售收入等。
財務金融信息主要是企業(yè)內部的資金信息,掌握這些信息,有利于商標管理者提高資金利用率,正確處理商標與各方面的財務關系,提高商標的運轉效率。
(6)人事信息。包括商標內部的人事信息和社會的人才信息。了解商標內部的人事信息,有利于商標管理者知人善任,充分發(fā)揮內部員工的能動性,激發(fā)他們的創(chuàng)造性,時為職稱評定、工資發(fā)放、獎懲等提供依據。搜集社會的人才信息,可以幫助商標管理者及時發(fā)現需要的人才,招賢納士,為商標的發(fā)展創(chuàng)造條件。
(7)物資信息。主要是指商標所需的原材料、然料、動力、機器設備等生產資料的信息。物資信息可以分為兩類:一類是物資流通信息,即商標所需物資的產地、價格、運輸狀況等;另一類是物資庫存和利用信息,這是針對商標內部的情況,即商標所有的物資是否存在庫存以及是否善加利用的情況。

標簽：益陽桂林錫林郭勒盟大同濰坊湘潭濰坊晚會通知

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