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我國企業發展自主品牌的途徑政策層面

發達國家國際知名品牌的發展歷史告訴我們。塑造品牌是一個長期的過程。需要lO年．20年甚至幾代人的努力。很多國際著名品牌都有幾十年甚至上百年的歷史。比如。杜邦化學公司(1892)．通用汽車公司(1908)．花旗銀行(1812)IBM(191 1)．福特汽車公司(1903)．惠普公司(1938)．波音公司(1915)．松下電器公司(1918)．雀巢公司(1866)．索尼公司(1945)．伊士曼柯達(1880)．沃爾瑪百貨公司(1945)．沃爾特—迪斯尼(1923)．摩托羅拉公司(1928)．強生(1886)。根據世界知名品牌的發展規律。我國發展自主品牌實際上是一項系統工程。這個系統的組成部分包括政府．行業．企業．消費者等多個層面。只有這項系統的各個層面都發揮各自的作用。彼此相互協調。才能夠最終實現我國自主品牌的健康．快速發展。
根據比較優勢理論和總成本領先戰略理論。我國發展自主品牌要想克服當前存在的一些問題。從政府層面來講。可以制定相關的政策和法規。加強指導和引導。來扶持自主品牌的發展。從而獲得政府支持方面的比較優勢和總成本領先方面的競爭優勢。我國政府也應該在下面幾個方面對支持自主品牌的發展做出努力。
1．制定鼓勵自主技術創新的各項政策與法規
我國企業走自主品牌發展道路。技術創新是關鍵。目前。我國企業技術創新的總體環境還欠缺。可以說。政府在支持民族工業自主品牌的發展上尚有巨大的探索和改進空間。通過支持自主品牌企業的技術創新。加快開發具有自主知識產權的產品和技術。提高重點產品的國際競爭力。
政府應制定鼓勵自主技術創新的各項政策與法規：一是資金保障。技術創新建立在企業大量的研發活動基礎上。但目前自主品牌企業不具備更多的資金能力用于研發方面的投入。政府對發展自主品牌在研發方面要給予融資．銀行貸款．減免稅費和政策上的保護。如對于自主品牌企業承擔的技術創新項目。可通過優先獲得撥款或政策性貸款支持。企業將來在這些項目上擁有絕對的話語權。政府將根據項目的實際情況。給予一定的資金貼補等等。政府也可以有針對性地重點扶持幾家具備一定實力的自主品牌企業。向其投入資金。促使其提高研發能力。從而進一步推動企業的技術創新。二是政策扶持。政府可以通過制定一系列推動和鼓勵的政策給予自主品牌企業優惠．扶持。比如。對于自主品牌企業在從國外或國內購人并首次用于國內或國外市場的生產制造技術．專利實施許可．技術使用許可．科技開發方法等知識產權。政府可以按照實際合同的交易額。給予自主品牌企業一定的補貼；對于符合產業導向的技術創新。比如說在新能源技術創新方面。自主品牌企業自主開發的產品。在申請國內外專利時。政府應該全額補貼企業的專利申請費。并且在企業的專利維持費方面。也要給予部分的補貼；政府對國內的合資企業在中國建立研發中心制定一定的優惠政策。總之。政府在技術創新方面的支持應該包括資金．政策配套．重點扶持．戰略引導等方面。給我國自主品牌企業在技術創新方面提供一個寬松的政策環境。這必將有利于自主品牌企業和行業進行技術創新。 +
2．深化經濟體制改革。按經濟發展的內在聯系組建企業集團
由于目前我國國內的絕大多數自主品牌企業存在著規模不大或者缺乏規模的問題。要真正地降低整個自主品牌企業的成本。增加效益。政府應該按經濟發展的內在聯系推動企業進行兼并和重組。實行集團化的經營。以獲取低成本的競爭優勢和規模效應。一是在我國目前的經濟體制下。企業很難展開兼并重組。當前。各個地方的企業各自為政。條塊分割嚴重。重復建設嚴重。造成了極大的資源浪費。政府要想對企業進行兼并重組。必須打破條塊分割。進行經濟體制改革。政府應要求各地企業突破地域限制。允許不同地方的企業實施兼并重組。做大做強。這樣一來。企業可以完全按照市場的行為進行兼并重組。為將來組建大型國際自主品牌企業打下良好的基礎。二是政府應該分析各個企業的具體情況。重點扶持具有相當規模的自主品牌企業。并讓其領導兼并重組。在全國范圍內針對小規模企業進行兼并和重組。整合分散資源。以使得自主品牌企業在采購．研發．生產．銷售和服務等環節形成規模優勢。在整個兼并重組過程中。政府應集引導者．協調者和保證者三者功能于一身。對維持好自主品牌企業的穩定性．發展性發揮重要作用。比如政府可以建立產業重組基金。用于支付企業重組過程中的失業救濟金．提前退休補償．職工轉崗培訓．生產設備異地部署等費用。通過兼并重組組建企業集團。。促使我國自主品牌企業做大做強。形成強有力的規模。提升其國際競爭能力。
3．加強產業指導和引導。提高技術和法規標準
針對前面分析的自主品牌還存在著規模偏小．技術含量低等問題。政府應加強產業指導和引導。提高相關技術和法規標準。以更加規范整個產業的發展。一是遏制產業低水平重復建設。浪費社會資源。引導企業加大技術創新力度。達到產業資源優化整合。二是政府要制定相應的法規。用更具市場導向的技術性壁壘取代行政性壁壘。積極借鑒國際標準法規。以制定符合我國實際情況的法規體系。有利于提高自主品牌向規范性．標準性方向發展。

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