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品牌、企業(yè)、產品是品牌與品牌文化不可或缺的綜合元素。品牌要實現(xiàn)利益轉化,必須通過企業(yè)的生產過程與產品的宣傳排廣、市場營銷,是相互依存的關系。但品牌與企業(yè)、產品又有分離性,并不是說品牌文化就是企業(yè)文化,企業(yè)文化也不等同于品牌文化。因為品牌專利注冊、發(fā)明,有個人研發(fā)與出版專利所有權使用權行為,也有企業(yè)組織內部研發(fā)行為買賣專利所有權使用權。至少國際上有許多品牌與企業(yè)的結合,是通過購買使用權與所有權方式。
企業(yè)根據(jù)市場消費需求,選擇要生產的產品品牌,再經過對產品的宣傳、形象、性能、設計,確定產品結構,調整生產設備技術與加工工藝流程進行生產。為了配合生產,企業(yè)會根據(jù)行業(yè)的特性、產品特性、確定經營管理決策,從生產的流程、員工作業(yè)的安排,到成本資本的管理,產品的廣告、宣傳、推廣與市場營銷、服務,都會形成一整套具有行業(yè)、企業(yè)與產品特點的方案與實施方法。
為了提高品牌的知名度、品質與信譽,會形成每個生產、營銷環(huán)節(jié)的科技文化品質,與國際化標準接軌。同時也會對品牌產品的科技含量、性能做出符合國際標準的規(guī)定、并確定企業(yè)與品牌生產、品質與產量營銷的成本利益目標、社會影響力目標,這便產生了企業(yè)具有統(tǒng)一的價值觀念與經營管理策略企業(yè)文化,由此便形成了企業(yè)環(huán)境與特點。但如何將企業(yè)文化與品牌文化有機地結合在一起,互為補充,互為影響,才是企業(yè)文化與品牌文化要考慮的。
品牌與企業(yè)的關系:①從專利研發(fā)的角度講,有個人行為,也有企業(yè)行為,有自主研發(fā),也有購買專利發(fā)明技術所有權使用權行為;②從生產市場營銷的角度講,要么是企業(yè)有償購買發(fā)明專利技術、設施設備“借殼”生產品牌產品、或衍生出品牌產品,從所屬關系講,品牌只有經企業(yè)的生產行為。過程轉化成產品,并投放市場,經過營銷的成本、價格、利益轉換,才能實現(xiàn)其無形資產與有形資產的價值與使用價值及企業(yè)所需再生產的利益。
企業(yè)品牌及產品,企業(yè)是大概念是母體,所以品牌文化與企業(yè)文化的關系也就一目了然。企業(yè)的經營管理決策對品牌產品從研發(fā)形象、性能設計到生產、廣告宣傳推廣、市場營銷服務,每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了企業(yè)的品質,也就是說企業(yè)是借品牌產品的生產營銷,既樹立了品牌產品的文化內涵,又強化了企業(yè)自身的形象,這并不是簡單的延伸,因為品牌產品只是某類產品或其中的一部分,所反映的也只不過是企業(yè)形象與理念的一部分,并非全部。

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品牌文化與企業(yè)文化形象