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思想是行動(dòng)的先導(dǎo),商標(biāo)發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)名牌,首先要樹立名牌意識(shí)。所謂名牌意識(shí),就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中,具有明確的創(chuàng)建名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的濃厚觀念、強(qiáng)烈愿望、堅(jiān)定信心,并有百折不撓地長(zhǎng)期堅(jiān)持奮斗去創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的勇氣和毅力。名牌意識(shí)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要觀念,是當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必須具備的觀念和意識(shí)。現(xiàn)當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境激發(fā)了名牌意識(shí)的崛起。意識(shí)是存在的反映。在封閉的自然經(jīng)濟(jì)下,不會(huì)有名牌意識(shí);在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,也不會(huì)有名牌意識(shí);在不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,也很少有名牌意識(shí);只有在由不發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向發(fā)達(dá)市場(chǎng)過渡的過程中,以及在發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,才會(huì)有名牌和名牌意識(shí)。
名牌意識(shí)源于市場(chǎng)意識(shí)又高于市場(chǎng)意識(shí)。搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須有市場(chǎng)意識(shí),但市場(chǎng)意識(shí)不等于名牌意識(shí)。名牌意識(shí)必須包含市場(chǎng)意識(shí),但它又高于市場(chǎng)意識(shí)。中國(guó)在改革開放初期,許多最先投人市場(chǎng)大海的弄潮兒,都有很強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí),但并沒有名牌意識(shí)。到了改革開放深化,尤其是東南沿海市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)來說比較發(fā)達(dá)的地區(qū),人們的名牌意識(shí)逐步樹立了起來,它是市場(chǎng)意識(shí)提高和升華的體現(xiàn)。
名牌意識(shí)的核心是質(zhì)量意識(shí),但它又比質(zhì)量意識(shí)含有更豐富、更深刻的內(nèi)涵。質(zhì)量是名牌的基礎(chǔ)和核心,因此創(chuàng)名牌必須始終重視質(zhì)量。名牌意識(shí)首先就包含了質(zhì)量意識(shí),但質(zhì)量意識(shí)并不等于名牌意識(shí)。名牌意識(shí)比質(zhì)量意識(shí)的內(nèi)容更豐富,更深刻。在具有濃厚的質(zhì)量意識(shí)的同時(shí),還必須有市場(chǎng)意識(shí)、廣告意識(shí)、公關(guān)意識(shí)、揚(yáng)名意識(shí)、保名意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)等,名牌意識(shí)的內(nèi)涵還在不斷擴(kuò)充、深化和豐富。
名牌意識(shí)的樹立與否及其強(qiáng)弱程度,除了直接受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度這個(gè)大環(huán)境的影響之外,還受到企業(yè)家素質(zhì)、員工素質(zhì)、地方行政官員的名牌觀念強(qiáng)弱、社會(huì)文化背景等等因素的影響。這就可以說明為什么在同一地區(qū),有的企業(yè)名牌意識(shí)強(qiáng)、有的企業(yè)名牌意識(shí)弱甚至沒有名牌意識(shí)。樹立名牌意識(shí),從根本上說,是要大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。同時(shí),要在全社會(huì)宣傳和培植名牌意識(shí),使政府、企業(yè)、消費(fèi)者各個(gè)方面都樹立名牌意識(shí),強(qiáng)化名牌意識(shí)。

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樹立名牌意識(shí)