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商標設計要求

商標設計不同于商品裝潢設計,它必須有利于商標注冊,為防止因商標雷同或違反法律禁用等情況而不得注冊,在商標設計之前,應進行商標查詢并熟悉有關商標法律知識在此前提下,商標設計應給人以強烈的標記感、藝術感和象征感,并符合以下要求:
1.單純、明快
商標設計首要的要求是單純、明快,突出商標的顯著性特征。商標的顯著性是商標應具有鮮明的特色,使人們一望而知它是標明商品或服務的標記,這就必須做到單純、明快、易于辨別而不致混淆。只有用簡潔、明了、新穎、獨特的文字和圖形作為商標,其標記感才特別強烈,就能給消費者以單純、明快的感覺,留下深刻的印象,能迅速吸引人們的視線,使商標起到識別不同企業的商品或服務的作用。例如,麥當勞( Mcdonald's)快餐店設計出一個金黃拱『門形狀的“M"作為麥當勞的商標,是單純、明快的杰作,給人以強烈的標記感,視覺印象特別醒目。相反,越是復雜、繁瑣、晦澀的商標,人們越難以識別和記憶,不能留下深刻的印象,這樣的商標就很難深人人心。
2.便于廣告宣傳
商標的設計是為了讓商標為廣大消費者所認知和熟悉,提高其知名度,這就必須使商標在單純明快的基礎上,便于進行廣告宣傳。在現代市場經濟條件下,市場競爭日趨激烈,任何商品和服務要擴大其市場份額,都必須借助于廣告宣傳使其深入人心。為此,就應使商標適合任何廣告媒體,以充分發揮商標的廣告宣傳作用。在廣告宣傳中,應突出商標,把商標設計在顯著的位置。我國家電業著名品牌海爾、長虹、康佳、春蘭、格力、格蘭仕等等,其商標設計都突出顯示其個性,便于廣告宣傳,取得了明顯的廣告效果。但是,有些商標卻設計在很不顯眼的位置,往往被眼花繚亂的商品包裝和裝潢所淹沒,消費者很難找到商標,這樣,商標就失去了廣告宣傳的作用,喧賓奪主而不利于突出商標。
3.適合商品特點
商標的設計應盡可能與商品的特點和形狀相吻合,或明示,或暗喻,根據商品的特點,巧妙地建立起商標與商品的內在聯系,使消費者一看到商標就聯想到它所代表的商品性能和特征,給人們一種藝術美感的想象空間,這對促進商品銷售可以起到好的作用。例如,飲料用“王老吉”商標、“可口可樂”商標,小汽車用“棄馳”商標,摩托車用“輕騎”商標,樂器用“百靈”商標,船用內燃機用“破浪”商標等等。而且,柔性的商品應給人以柔的感覺,硬性的商品應給人以剛的感覺,而不能相反。若在床單上用鋼鐵牌商標、取暖器上用冰川牌商標,飲料用潔牙(去污)商標,就會讓消費者產生不愉快的聯想,不利于商品的銷售。但是,商標設計適合商品特點的要求,應順其自然,不能牽強附會,弄巧成拙。
4.符合消費者心理
商標設計應有利于激發消費者的購買欲,符合消費者心理和風俗習慣,表達和反映消費者的向往、志趣和其他心理需求。消費者有各種不同的群體,他們的消費心理是很不樣的,有不同的性別、年齡、文化素質、職業特點、地區、民族、國別,因此,商標的設計也應有明顯的區別。“紅旗”牌小汽車俏銷神州大地,因為它是中國人自己的汽車品牌,符合中國人民的民族自豪感;小動物商標用于兒童消費商品,適合孩子們喜歡小動物天性;美加凈商標適合人們對化妝品的心理需求,等等。商標必須適合消費者心理,不能含有消費者忌諱、反感或引起不快的各種文字、圖案、數字、諧音、形狀,尤其是要尊重不同地區、民族、國家的風俗習慣,不得與有關國家、民族地區的民情習俗、宗教信仰相抵觸,不得違反各地特有的禁忌,否則就難以開拓市場,造成不可挽回的損失。如伊斯蘭國家和民族忌諱豬,澳洲人忌諱兔,北非人忌諱狗,歐美國家避諱“13”和“星期五”,印度人避諱“1,3,7”等單數,拉丁美洲人視“菊花”為妖花等等。在對外貿易中,針對不同國家、民族地區,應在調查研究的基礎上,對商標作出適當調整和改變,采用適合該國該民族地區的商標,以利于擴大國際貿易交流和合作。

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