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商標(biāo)傳播力就是企業(yè)通過選擇一定的傳播方式,以商標(biāo)核心價值為原則將特定商標(biāo)推廣出去,以在消費者群體中建立商標(biāo)形象,促進市場銷售的一種能力。商標(biāo)傳播是企業(yè)滿足顧客需要,培養(yǎng)顧客忠誠的一個非常有效的手段。通過商標(biāo)的有效傳播,可以使商標(biāo)在目標(biāo)銷售市場建立定的知名度,為商標(biāo)及產(chǎn)品拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ),此外還可以使商標(biāo)為廠大消費者和社會公眾所認(rèn)知,迅速増強脾競爭力。廣告?zhèn)鞑ナ欠N主要的商標(biāo)傳播手段,是指商標(biāo)所有者以付費方式,委托廣告經(jīng)營部『門通過傳播媒介,以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,對目標(biāo)受眾進行以品名稱品脾標(biāo)志、商標(biāo)定位、商標(biāo)個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。對于商標(biāo)來說,廣告是最重要的一種傳播方式,有資料表明,在美國排名前20位的品牌,每個商標(biāo)平均每年廣告費用為3億美元。告?zhèn)鞑ナ窍M者了解個商標(biāo)大部分信息的主要楽道,同時它也是提高品鵬牌知名度、忠誠度,塑造商標(biāo)形象和個性的強有力工具。日碑傳播是通過消費者口頭進行的它主要是指顧客把購買和使用一個商標(biāo)的心理體驗向其他人介紹的過程。口碑傳播有正面的口碑效應(yīng)和負面的口碑效應(yīng),消費者在購買和使用該商標(biāo)產(chǎn)品時獲得了愉悅的心理體驗會帶來正面的口碑效應(yīng),當(dāng)消費者在購買和使用該商標(biāo)產(chǎn)品時獲得不好的感受則就會給企業(yè)帶來負而的口碑效應(yīng)。
所以通過提升商標(biāo)傳播力來提升商標(biāo)競爭力就要從這兩方面出發(fā)第一,努力使企業(yè)的廣告能夠吸引消費者的注意力,從面引發(fā)消費者的購行為,并通過廣告的情感效果誘使消費者產(chǎn)生再次購買行為,最終使大多數(shù)購買過該商標(biāo)產(chǎn)品的顧客成為企業(yè)的忠誠顧客,進而提升企業(yè)的品牌競爭力;第二,努力為顧客創(chuàng)造一個好的購物氛固并提供給顧客比較好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),以使顧客在購買和使用該商標(biāo)產(chǎn)品時形成偷悅的心理體驗,從而為企業(yè)帶來正面的口碑效應(yīng),達到不斷擴大忠誠顧客群體的目的,最終提升企業(yè)的商標(biāo)競爭力。

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