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1 高校及出版單位對商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護的不夠重視
高校對學(xué)校科技成果的專利保護現(xiàn)在已經(jīng)得到了比較充分的重視，成立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室管理，但對同樣屬于知識產(chǎn)權(quán)保護范疇的商標(biāo)保護還沒有引起足夠的重視。特別重要的一個原因是，高校期刊的出版單位都不是獨立法人，期刊編輯部只是學(xué)校的一個行政部門，而且高校成立的知識產(chǎn)權(quán)辦公室也沒有將其納入到管理體系之中。
2 刊名的唯一性、刊名與注冊商標(biāo)的相似性容易引起管理者誤解
自1987年國家新聞出版總署要求期刊重復(fù)刊名更名以來，在期刊正式出版物中重名現(xiàn)象不復(fù)存在，所以容易引起管理者的疏忽而認(rèn)為是唯一的。作為期刊的“名稱”的刊名與作為“商標(biāo)”刊名往往是同一名稱，但二者在保護范圍上全然不同。期刊刊名僅受《出版管理條例》《期刊出版管理規(guī)定》保護，是一種行政審批下的排他性保護。而刊名注冊商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護，是一種法律性保護，其保護范圍遠遠大于《出版管理條例》。當(dāng)然還存在一些管理者沒有意識到符合商標(biāo)法規(guī)定的期刊刊名是可以注冊為商標(biāo)的。
3 登記機關(guān)和登記權(quán)限不同
依據(jù)《出版管理條例》設(shè)立的《期刊出版管理規(guī)定》，“期刊由依法設(shè)立的期刊出版單位出版。期刊出版單位出版期刊，必須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，持有國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號，領(lǐng)取《期刊出版許可證》”，期刊的刊名和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號由國家新聞出版總署批準(zhǔn)，是一種強制的審批制度。《商標(biāo)法》規(guī)定了由“國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理的工作”，即統(tǒng)一注冊。但注冊與否取決于出版單位的自愿，實行的是自愿注冊制度。國家新聞出版總署、國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局，這兩個不同部門和不同層級的行政機關(guān)分別實施的行政審批行為，必然會發(fā)生被批準(zhǔn)的刊名名稱與注冊商標(biāo)的沖突與矛盾。

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忽視期刊刊名申請商標(biāo)注冊的主要原因