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運用商標(biāo)提升企業(yè)核心競爭力的策略

1 商標(biāo)的設(shè)計方面
企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)充分考慮商標(biāo)的合法性、顯著性，確保商標(biāo)符合注冊要求，能得到法律的保護。商標(biāo)的顯著性指的是特定標(biāo)識具有的，特定商品或服務(wù)的區(qū)分性的顯著特征，是商標(biāo)的本質(zhì)規(guī)定性。商標(biāo)的顯著性有強有弱，由強到弱的順序為臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)、敘述商標(biāo)。一些強顯著性的商標(biāo)之間存在較大的混淆可能性，為此，在法律上其受到的保護范圍會相對較大。企業(yè)在進行商標(biāo)的設(shè)計工作時應(yīng)注意盡量使用臆造商標(biāo)，增強商標(biāo)的顯著性，從根源上降低被其他企業(yè)模仿的可能性。多年的企業(yè)實踐經(jīng)驗顯示，一些企業(yè)往往在規(guī)模壯大之后，發(fā)展方向成多元化趨勢之后，才發(fā)覺企業(yè)的注冊商標(biāo)顯著性弱，容易被人“搭便車”，給企業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的阻礙。商標(biāo)的設(shè)計方法對商標(biāo)具有直接的影響，企業(yè)設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)謹慎選擇。①在進行商標(biāo)設(shè)計之前進行必要的檢索，以免設(shè)計成果與已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或近似，導(dǎo)致侵權(quán)。設(shè)計人員還應(yīng)對一些著名商標(biāo)進行研究，為商標(biāo)的設(shè)計工作做準備，在設(shè)計時也可將著名商標(biāo)作為參考。②企業(yè)可以通過招標(biāo)向廣大社會公眾征集商標(biāo)的設(shè)計途徑，也可以將設(shè)計工作委托給一些美術(shù)設(shè)計單位，或是交給企業(yè)內(nèi)部專業(yè)人員。③商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有創(chuàng)新性，在確保商標(biāo)的復(fù)雜度合適的前提下確保設(shè)計中蘊含巧妙的構(gòu)思，能帶給人豐富的聯(lián)想，并將企業(yè)文化、民族文化體現(xiàn)出來。
2 商標(biāo)注冊方面
企業(yè)在注冊商標(biāo)時應(yīng)充分考慮注冊的類別以及數(shù)量，由于每個商標(biāo)的保護商品不同，對商標(biāo)注冊進行管理和控制。企業(yè)應(yīng)該將主營核心類別進行重點保護，相關(guān)延伸行業(yè)類別酌情進行保護，例如某企業(yè)主營酒水業(yè)務(wù)，但在商標(biāo)注冊時依然申請保護了農(nóng)藥類，有效防止其他人通過注冊農(nóng)藥類別給企業(yè)帶來的不良影響。企業(yè)可以采取商標(biāo)先行策略，即在商品進入市場之前就開展商標(biāo)的注冊工作。如有需要，還可將其提前到商品研制、開發(fā)之前。商標(biāo)注冊中一個十分重要的原則就是“申請在先原則”，一個商標(biāo)的申請到核準一般耗時一年，而國際商標(biāo)注冊耗時更長，為了避免在這個時間差內(nèi)錯失良機，企業(yè)可以采取先期注冊的戰(zhàn)略。企業(yè)還可以通過擴大保護類別對商標(biāo)進行防護，擴大商標(biāo)權(quán)人的排他權(quán)，以對核心商標(biāo)形成有效的保護。企業(yè)還可以采取統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略，即企業(yè)商號與企業(yè)品牌商標(biāo)保持一致，以便提高企業(yè)知名度，節(jié)省商標(biāo)宣傳成本，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感。
3 商標(biāo)使用方面
在完成商標(biāo)的設(shè)計和注冊工作后，企業(yè)應(yīng)采取合理的商標(biāo)使用策略，在合法的前提下充分利用商標(biāo)專用權(quán)為企業(yè)牟取利益。在商標(biāo)的使用過程中，企業(yè)首先應(yīng)注意保持商標(biāo)的一致性和穩(wěn)定性。我國《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍由核準注冊的商標(biāo)和核定使用的商品決定。如果企業(yè)在商標(biāo)的使用過程中擅自超出商標(biāo)專用權(quán)的有效范圍，則商標(biāo)專用權(quán)的法律保護效力將受到嚴重的影響。同時，企業(yè)使用商標(biāo)時應(yīng)注意保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，以便在消費者中形成其良好的品牌效應(yīng)。馳名商標(biāo)的形成離不開優(yōu)異的商標(biāo)設(shè)計，同樣離不開卓越的商品或服務(wù)質(zhì)量。只有商品或服務(wù)的質(zhì)量達到高標(biāo)準了，商標(biāo)權(quán)給企業(yè)帶來的競爭優(yōu)勢才會得到增長。此外，企業(yè)使用商標(biāo)時應(yīng)突出商標(biāo)位置，標(biāo)明注冊標(biāo)記，確保商標(biāo)的影響力。我國有相當(dāng)多的企業(yè)都選擇將商標(biāo)與裝潢設(shè)計融為一體，構(gòu)成一個綜合的商品實用標(biāo)簽，將產(chǎn)品的名稱和性能等信息呈現(xiàn)在一個十分醒目的位置，但也導(dǎo)致商標(biāo)不夠突出，難以給人留下深刻印象。在商標(biāo)的使用過程中，企業(yè)可以通過使用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)提高商品市場競爭力，爭取獲得馳名商標(biāo)。

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