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網(wǎng)絡商標及網(wǎng)絡商標侵權類型

1.網(wǎng)絡商標概述
商品經(jīng)濟的發(fā)展使得作為經(jīng)營性標記的商標、商號突破了傳統(tǒng)的標志和區(qū)分功能，其財產(chǎn)價值日益凸顯[1]。而互聯(lián)網(wǎng)對商品經(jīng)濟的滲透使得該種無形財產(chǎn)價值不斷增值。網(wǎng)絡商標實質(zhì)上就是傳統(tǒng)商標在網(wǎng)絡世界中的延伸，相比傳統(tǒng)商標，其具有如下特點：其一，網(wǎng)絡商標具有很強的技術性，它必須依附于現(xiàn)代網(wǎng)絡技術，如域名、關鍵詞廣告、原標記等。其二，網(wǎng)絡商標的構成要素更加生動豐富，如動態(tài)的flash形式。再三，網(wǎng)絡商標廣告功能更突出，體現(xiàn)在網(wǎng)絡商標和商品本身分離，只能以圖片、視頻等數(shù)據(jù)電文形式展示商品和服務。其四，網(wǎng)絡商標凝結的商品聲譽、商業(yè)信譽更突出，商譽一旦受損很難恢復。最后，在網(wǎng)絡商標侵權案件中，商標權人維權難度更大。
2.網(wǎng)絡商標的侵權類型
正是基于網(wǎng)絡商標的上述特性，所以相比傳統(tǒng)的商標而言，網(wǎng)絡商標侵權糾紛的環(huán)境更加復雜。首先是涉案主體增多。在網(wǎng)絡商標侵權糾紛中，涉嫌侵權的行為人不僅包括商標權人特定的競爭對手、網(wǎng)絡技術服務提供商，同時還有數(shù)量不確定的一般網(wǎng)絡用戶。其次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，侵權的行為方式更加隱蔽。基于電子證據(jù)的不穩(wěn)定性，當侵權人面臨被控訴的危險時可以快速銷毀證據(jù)。最后，網(wǎng)絡商標侵權對商標權人的危害性更大。因為互聯(lián)網(wǎng)本身的虛擬性和交互性，行為人可以很容易地實現(xiàn)“傍名牌”卻不容易使自己受追訴，但是損害結果卻很難消除。目前主要的網(wǎng)絡商標侵權類型有以下幾種：
(1)與域名有關的商標侵權
域名，一般由字母和數(shù)字組成，用來標志某一臺計算機或計算機組在Internet上的電子方位。作為域名的主體部分，一般都展現(xiàn)著商品和企業(yè)的典型特征，相當于現(xiàn)實中的門牌號。域名實行申請注冊和先申請原則，正是因為域名作為一種網(wǎng)絡資源具有稀缺性，因而在域名注冊實踐中就會出現(xiàn)搶注域名的情形。
搶注域名的最終后果就是淡化商標權人商標和特定商品(或服務)的對應性，削弱商標的廣告和宣傳功能，劫獲商標權人在長期的經(jīng)營和廣告宣傳中獲取的商品聲譽和商業(yè)信譽，構成對商標權人利益的侵權；同時，也相當于阻斷了商標權人的商品(或服務)在互聯(lián)網(wǎng)領域開辟市場的權利。
因為目前域名的組成元素有限，加上域名的跨國性，域名在注冊時可能因為諧音、字符形態(tài)相似出現(xiàn)與商標權人商標相同或近似的情況，針對這種情況不宜認作網(wǎng)絡商標侵權行為。在個案中，可以考慮是否構成不正當競爭行為；另外，商標權人可以要求注冊申請人做適當?shù)膮^(qū)分標志和必要的申明。
(2)與鏈接有關的商標侵權
鏈接作為跨越式的網(wǎng)頁聯(lián)通技術，在暢通、整合網(wǎng)絡信息、提高信息流通效率等方面發(fā)揮了不可替代的作用，但同時也為不法分子進行商標侵權提供了便利條件。作為以鏈接形式表現(xiàn)的網(wǎng)絡商標侵權主要體現(xiàn)在深層鏈接中，具體又可分為視框鏈接(也叫加框鏈接)和埋置鏈接。
視框鏈接是指通過HTML編碼，使瀏覽器的窗口分為若干小窗口，各窗口的廣告內(nèi)容可以同時獨立呈現(xiàn)在用戶面前，也即設鏈者的廣告框和被鏈者的網(wǎng)頁信息同時出現(xiàn)在設鏈者的視框網(wǎng)頁中,造成設鏈者和被鏈者網(wǎng)頁信息的混同，或使網(wǎng)絡用戶誤認為兩者存在某種商業(yè)聯(lián)系。
埋置鏈接是指設鏈人把被鏈人的網(wǎng)址信息等埋置在原設鏈網(wǎng)頁的HTML編碼中，網(wǎng)絡用戶訪問設鏈人網(wǎng)頁時，瀏覽器就會自動訪問被鏈網(wǎng)頁的信息，從而在高速緩存中復制被鏈網(wǎng)頁的信息(迎合網(wǎng)絡用戶需要的信息)，其與傳統(tǒng)商標侵權中的反向假冒極其類似。
(3)與搜索引擎有關的商標侵權
與搜索引擎有關的網(wǎng)絡商標侵權行為主要表現(xiàn)為元標記侵權和競價排名。元標記是置于網(wǎng)站的源代碼中的一種軟件參數(shù)，是一種機器語言。作為底層運作的程序，雖然一般的網(wǎng)頁瀏覽者并不會看到它，但其是產(chǎn)生搜索結果的依據(jù)(又叫隱形商標侵權)。元標記商標侵權一般表現(xiàn)為行為人故意把商標權人的商標信息設置在自己網(wǎng)頁的元代碼中，當網(wǎng)絡用戶輸入商標權人的商標信息時侵權行為人的網(wǎng)址就會以鏈接式列表的形式出現(xiàn)在搜索引擎中。
競價排名是對系統(tǒng)自動搜索進行的一種人為干預，首先由廣告主購買關鍵詞和競價排位，搜索引擎根據(jù)廣告主的出價來排位，出價越高，與之有關的關鍵詞搜索結果在搜索引擎頁面顯示的位置越靠前，越醒目。搜索引擎技術服務提供商往往基于可觀的廣告收入，對廣告主“傍名牌”的行為視而不見，甚至把侵權行為人的廣告鏈接放在商標權人的前面。
這些新型的商標侵權行為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，滋生速度驚人，即使像歐美這樣的發(fā)達國家，對其法律規(guī)制也處在探索階段。

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