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1.確定馳名商標反淡化保護的理論基礎
關于我國《商標法》第14條第2款是否證明我國已經采納了淡化理論，還是在傳統混淆理論的基礎上建立的淡化理論，對此，我國學者和立法者們爭議不斷并沒有形成統一意見，使得對馳名商標反淡化保護缺乏理論基礎，本文建議適當引入淡化理論作為對馳名商標跨類保護的理論基礎，同時，又要在法律移植的過程中充分考慮我國的基本國情，例如，可以將《商標法》第13條中的“誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”修改為“容易削弱馳名商標顯著性、丑化馳名商標形象的”，明確劃定反淡化保護的合理界限，解決因理論基礎的分歧造成的實際操作難題。
2.完善馳名商標淡化的認定標準
馳名商標淡化的認定意味著商標侵權行為的成立，為了更好的保護馳名商標人與其他商標權人的利益，法律需要對淡化行為的認定標準進行統一明確的規定。首先，對于馳名商標反淡化保護的對象應是具有顯著性的已經注冊的馳名商標。無論根據TDRA第2條還是世界各國的相關規定，“顯著性”都是商標獲得反淡化保護的一項獨立要求，無論這種顯著性是固有顯著性還是獲得顯著性。其次，行為人實施了淡化的行為。法律應該明確界定淡化行為的類型，包括弱化、丑化和退化三種形式，而且要對作為淡化行為的例外將馳名商標的合理使用、對比廣告、滑稽模仿、新聞報道和評論等作出明確規定，馳名商標退化進入公共領域后將不受保護，要建立合理的馳名商標退出和撤銷機制，防止馳名商標的終身化。最后，淡化行為與馳名商標損害結果之間應存在因果關系。美國在審理Victoria'sSecret一案中，聯邦法院推翻了第六巡回法院作出的僅有精神上的聯想足以構成淡化的判決，采納了實際損害的標準，一定程度上限制了對馳名商標的反淡化保護，體現了法律的平衡理念，符合商標法的立旨。建議我國在馳名商標反淡化立法上采用實際淡化的標準，充分考慮淡化行為與馳名商標受損之間的因果關系，保護利益的平衡。

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完善馳名商標反淡化保護制度