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先用權(quán)原則。商標(biāo)先用權(quán)，指商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)取得，但是在被他人注冊(cè)取得之前，該商標(biāo)已經(jīng)被他人使用，并且已經(jīng)在消費(fèi)者或社會(huì)公眾中產(chǎn)生了一定的影響，該商標(biāo)的在先使用人可以在原有的范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，且不受法律的約束。商標(biāo)先用權(quán)制度的設(shè)立，保護(hù)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)和未注冊(cè)但有影響力的商標(biāo)，阻止惡意搶先注冊(cè)的不良行為，體現(xiàn)公平公正。在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)可能因?yàn)槟撤矫娴脑驔]有申請(qǐng)注冊(cè)自己使用的商標(biāo)，但在消費(fèi)者中取得一定的商譽(yù)。如果因?yàn)闆]有注冊(cè)，構(gòu)成對(duì)后來的注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)為由而禁止使用該商標(biāo)，就會(huì)助長不勞而獲、坐享其成、投機(jī)取巧的行為，顯然有失立法原意。
權(quán)利用盡原則。商標(biāo)權(quán)利用盡，指附著商標(biāo)的商品，在商標(biāo)權(quán)利人利用合法經(jīng)營的手段將該商品首次銷售或轉(zhuǎn)讓后，權(quán)利主體無法以商標(biāo)侵權(quán)為由禁止他人使用、銷售該商品，商標(biāo)的權(quán)利用盡也可稱商標(biāo)的權(quán)利窮竭。我們需要注意的是權(quán)利主體失去的是對(duì)商品的控制權(quán)，但是商標(biāo)專有權(quán)仍然由權(quán)利主體享有。商標(biāo)權(quán)利用盡原則是為了阻止商標(biāo)權(quán)利人對(duì)商標(biāo)商品市場的壟斷，阻止商標(biāo)權(quán)利人獲得商標(biāo)權(quán)之外的不正當(dāng)利益。商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，所代表的是商品質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量以及企業(yè)的信譽(yù)等，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，從而獲取收益。商標(biāo)隨著商品流入市場進(jìn)行循環(huán)是被制度所允許的，但是，即使合法獲得了附著該商標(biāo)的商品，如果在銷售、使用的過程中損害了商標(biāo)的價(jià)值或是商品商譽(yù)，亦存在商標(biāo)侵權(quán)的可能性。
合理使用原則。商標(biāo)合理使用，指商標(biāo)權(quán)人在某些情況下，允許他人在沒有經(jīng)過商標(biāo)權(quán)人同意的前提下善意地使用自己的商標(biāo)，或是相同或類似的標(biāo)記，這種條件下行為人不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)的合理使用包含了商業(yè)性的合理使用和非商業(yè)的合理使用兩大內(nèi)容。商業(yè)性合理使用允許非商標(biāo)權(quán)人在為了公共利益的同時(shí)又不損害商標(biāo)權(quán)人的利益或是不過分損害商標(biāo)權(quán)人的利益的條件下，善意地使用注冊(cè)商標(biāo)在自己的經(jīng)營活動(dòng)中。商標(biāo)非商業(yè)性使用是指行為人不以盈利目的，不利用商標(biāo)功能進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，只是單純地在一些新聞報(bào)道、科學(xué)研究或評(píng)論等無商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)中使用或引用注冊(cè)商標(biāo)，這種行為不會(huì)給商標(biāo)權(quán)人帶來傷害，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

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商標(biāo)侵權(quán)抗辯