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江蘇省商標密集型產業測度體系的構建

從美國、歐盟的經驗可以看出,其均以“商標強度”作為主要標準進行商標密集型產業的產業類別認定。商標密集型產業一般被認為是產業中每位員工擁有的商標數量高于平均產業平均水平。本文借鑒美國、歐盟以及各學者的研究,結合我國商標按照享譽程度的分類,采用四種并行的方式,構建符合江蘇省實際情況的商標密集型產業的測度體系如下,對商標密集型產業進行分析認定。
(一) 計算商標強度作為認定商標密集型產業的標準
在中國商標網上可查到各個商標申請人擁有的商標數量、注冊年份和商標的國際分類。通過查詢,將江蘇省318家A股上市公司截止到2016年擁有的商標數量進行記錄并對上市公司的行業進行分類,用某行業擁有的商標數量除以某行業的從業人數,計算行業平均商標強度和每一行業的商標強度。將得到的數據整理計算并且得出這一行業的每一萬名從業人員所持有的商標的注冊數量,大于企業行業的平均商標的強度的企業和行業首先確認為商標的密集型產業。
(二) 采用中國馳名商標作為認定商標密集型產業的校正標準
馳名商標是由企業申請,經過國家工商總局商標局的認定,在國內被廣大群眾知曉,有較大的影響力和享有較高的聲譽。國家工商總局公布的各省中國馳名商標總數情況中,江蘇省擁有的馳名商標位居全國前列。2010年,江蘇省委、省政府提出“創新驅動戰略”,把發展自主品牌放到突出位置優先進行謀劃部署。當年,江蘇省政府專門出臺《關于深入實施商標戰略的意見》,明確提出要用5年時間把江蘇省建成“國內一流、國際知名的品牌強省”。在江蘇省基本實現現代化指標體系中,專設了“自主品牌企業增加值占GDP的比重”一項,這在全國是首創。商標強度只是充分吸納了江蘇省本省實際的上市公司所使用的商標總數量的每個人平均量,因此,本文在認定江蘇省商標密集產業時加入中國馳名商標這個認定指標能夠使認定的結果更加準確。
(三) 采用著名商標作為商標強度的補充標準
著名商標是被認為具備比較好的廣泛的市場口碑聲譽以及商業價格價值,同時還被相關的公眾民眾廣泛的了解和知道,并且還能被根據法律認定為注冊的商標。我們研究的是江蘇省知識產權密集型產業,所以選擇省級地域較有知名度的商標品牌作為商標密集型產業認定的補充標準具有一定的合理性。中國馳名商標考慮到商標在全國范圍的影響力,但是它并無吸納考慮到江蘇省內上市公司的商標知名度是否廣泛。因此,要在馳名商標的基礎上,根據統計調查分析加以修正。
(四) 采用新增注冊商標數量的方式加以補充
獲取江蘇省全部的商標注冊數據有一定困難。因此,本文利用中國商標網上查找到的截止到2016年12月31日上市的江蘇省318家A股上市公司2016年新增注冊的商標數量,與該上市公司所屬行業對應,按照2016年新增商標數量排名,選取前20名的行業認定為商標密集型產業。通過這種方式確定商標密集型產業,對商標強度的計算、中國馳名商標、江蘇省著名商標這三種方法認定的商標密集型產業進行補充。

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