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初創(chuàng)品牌商標保護中出現(xiàn)的問題

（一）商標保護意識淡薄，不規(guī)范不重視商標保護
商標首先是一種項目符號，是對外信息傳遞的一種媒介，商標的最初功能就是展示商品的出處，代表著商品的聲譽。而商標的價值就在于對于商品的使用，這個商品用的多了商標也會被因此廣泛傳播和記憶。比如一件“皮爾.卡丹”的西服，這幾個字的價值遠遠大于了一套西服的價值。這就顯示了一個商標對于商品的重要性。然而現(xiàn)實生活中很多人并沒有注意到這一點，尤其是初創(chuàng)品牌來說，它們剛剛面向市場，沒有很廣泛的市場群體去獲取，受眾面窄并且資金也相對緊張，種種因素會導(dǎo)致初創(chuàng)企業(yè)忽視對于自身品牌的保護和宣傳，并且經(jīng)過長時間后依然不去注冊等，這種淡薄的保護意識極易出現(xiàn)侵權(quán)的情況，會被他人盜用商標而無法獲得賠償，遭遇損失。
（二）商標未注冊、注冊不全
根據(jù)商標是否進行注冊登記，商標的種類分為注冊商標和未注冊商標這兩種。商標注冊與否都不影響使用，在我國現(xiàn)行法律體系內(nèi)，以在先注冊為保護原則，也即關(guān)鍵時刻未注冊商標的使用不得對抗注冊商標，未注冊商標一旦被他人注冊便會被禁止使用。因此從某些方面來說注冊商標具有一定的優(yōu)先性與排他性。但是也有例外，當未注冊商標被大眾廣泛熟知認可，享有一定聲譽的時候，這個未注冊商標也會獲得商標法的一定程度上的保護。但最好的方式還是進行申請商標注冊，以便獲取最大利益的保護。另外，初創(chuàng)企業(yè)往往出于節(jié)約商標注冊費用考慮，僅申請注冊其認為最為重要的商標類別或形式；當企業(yè)經(jīng)發(fā)展后需增加使用其他類別商標時，則已被他人在先注冊或存在近似商標，這就導(dǎo)致其商標使用或保護受限，甚至導(dǎo)致其在本該屬于自身的商標權(quán)落入他人手中，影響企業(yè)整體運行和規(guī)劃。
（三）商標被他人搶注，錯失良機
商標權(quán)的取得方式包括注冊取得這種方式，注冊制度重在強調(diào)注冊的保護和申請在先，但是這種情況容易產(chǎn)生一些雖然注冊但是并不使用的垃圾商標，這些沒有生命力的商標也會給市場的公平競爭帶來一定的影響和障礙。其次注冊原則和申請原則相關(guān)，注冊原則會受到申請時間先后的影響來決定權(quán)利的最終歸屬。這就容易滋生利用程序的漏洞進行不正當競爭的行為。比如搶先注冊，阻礙他人正當注冊，損害先適用人的利益，或者是利用程序漏洞進行拖延時間阻礙競爭對手等。
不過商標法對此也進行了保護，以不正當手段搶先注冊他人馳名商標，使用在先并且有一定影響的商標，商標局在異議程序、商標評審委員會在商標評審程序中應(yīng)該撤銷該商標的申請。以不正當競爭目的使用他人馳名商標的應(yīng)當制止。
初始商標可能會存在因為申請注冊時間的先后被他人搶先注冊的情況，如果涉及不正當競爭方面，可以進行相關(guān)的法律保護，但是初始商標的品牌做好是在做好充分的準備下及時進行注冊，減少不必要的麻煩和法律風險。

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