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商標(biāo)質(zhì)量與商標(biāo)權(quán)質(zhì)量、商標(biāo)審查質(zhì)量之間的混同

我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃傾向于回避使用商標(biāo)質(zhì)量的表述，也在一定程度上表明商標(biāo)質(zhì)量尚沒有被廣泛認(rèn)可為一個(gè)能夠自洽的法學(xué)概念。關(guān)于商標(biāo)質(zhì)量這一概念是否能夠成立，也的確會(huì)存在一些疑問。例如同屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的著作權(quán)法就很少把“作品質(zhì)量”視為一個(gè)法律概念。但商標(biāo)法領(lǐng)域與著作權(quán)法領(lǐng)域又存在不同之處，商標(biāo)權(quán)是一種經(jīng)由行政授權(quán)程序取得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且僅憑借國(guó)家授權(quán)的身份就能夠在很大程度上排除其他市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)。在這一點(diǎn)上，商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)有較多相似之處。而在專利法領(lǐng)域，專利質(zhì)量已經(jīng)被視為一個(gè)法學(xué)概念得到了較多研究。因此關(guān)于專利質(zhì)量的既有研究能夠?yàn)檠芯可虡?biāo)質(zhì)量提供參照。
由于專利質(zhì)量的內(nèi)涵同樣具有一定的模糊性，國(guó)外學(xué)者從不同角度對(duì)專利質(zhì)量的定義做了探索。有的學(xué)者從技術(shù)創(chuàng)新質(zhì)量角度入手，認(rèn)為專利質(zhì)量就是指發(fā)明創(chuàng)造在技術(shù)層面的創(chuàng)新價(jià)值。也有學(xué)者從商業(yè)價(jià)值角度入手，認(rèn)為專利質(zhì)量意味著專利技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。還有學(xué)者還結(jié)合專利的行政授權(quán)確權(quán)屬性，從法律角度入手認(rèn)為專利質(zhì)量指專利申請(qǐng)是否符合法定要件、獲得授權(quán)確權(quán)后在法律效力上是否穩(wěn)定，或者認(rèn)為專利質(zhì)量指能夠行使的排他權(quán)的實(shí)際范圍大小。(10)但上述研究中也存在一個(gè)問題，那就是在英語(yǔ)中“專利”與“專利權(quán)”本身不做嚴(yán)格區(qū)分，這導(dǎo)致對(duì)于專利技術(shù)質(zhì)量與專利權(quán)質(zhì)量亦不做嚴(yán)格區(qū)分。從商業(yè)價(jià)值角度所做的專利質(zhì)量定義，實(shí)質(zhì)上指的是發(fā)明創(chuàng)造獲得專利授權(quán)之后所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。事實(shí)上一個(gè)發(fā)明創(chuàng)造所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)既取決于技術(shù)方案等自身的創(chuàng)新價(jià)值，也取決于專利請(qǐng)求范圍的合理劃定、權(quán)利請(qǐng)求書的準(zhǔn)確撰寫等，同時(shí)指向了專利技術(shù)質(zhì)量與專利權(quán)質(zhì)量。上述從法律角度入手所做的專利質(zhì)量定義則更多地指向權(quán)利的穩(wěn)定性與排他性，屬于專利權(quán)質(zhì)量的范疇。
與專利不同的是，商標(biāo)屬于一種表明商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)記，事實(shí)上體現(xiàn)為一個(gè)由能指、所指和對(duì)象組成的三元符號(hào)結(jié)構(gòu)。其中能指是有形或可以感知的標(biāo)志，即商標(biāo)標(biāo)志，所指為商品的出處或商譽(yù)。(11)由此可見，商標(biāo)質(zhì)量也包括了商標(biāo)標(biāo)志的質(zhì)量與商標(biāo)權(quán)的質(zhì)量。批判性地吸收專利法領(lǐng)域的上述研究成果，能夠推導(dǎo)出商標(biāo)質(zhì)量與商標(biāo)權(quán)質(zhì)量之間的區(qū)別。第一，從商業(yè)價(jià)值角度來看，某些商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)的確能夠使商標(biāo)權(quán)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，也具備較高的轉(zhuǎn)讓價(jià)值，因此實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)建馳著名商標(biāo)常被視為提升商標(biāo)質(zhì)量的具體措施。上述情形指的是商標(biāo)權(quán)作為一種排他性私權(quán)所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)指向了商標(biāo)標(biāo)志質(zhì)量與商標(biāo)權(quán)質(zhì)量。然而從實(shí)踐中爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的現(xiàn)象來看，從商業(yè)價(jià)值角度定義的商標(biāo)質(zhì)量往往被片面化地理解為僅指向商標(biāo)權(quán)質(zhì)量。第二，商標(biāo)質(zhì)量同樣可以從法律穩(wěn)定性與排他性的角度下定義。從注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的行政授權(quán)確權(quán)取得方式出發(fā)，某些商標(biāo)在獲得授權(quán)確權(quán)后能具有較高的法律穩(wěn)定性。從權(quán)利的排他性角度出發(fā)，某些商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)不容易被混淆或者淡化，能夠?qū)崿F(xiàn)較大范圍的排他性。然而從法律穩(wěn)定性與排他性角度出發(fā)所定義的仍然只是商標(biāo)權(quán)的質(zhì)量，屬于商標(biāo)質(zhì)量的一個(gè)組成部分。
此外，由于注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)須經(jīng)過行政審查才能取得，相應(yīng)行政審查工作的質(zhì)量又會(huì)直接影響到所授權(quán)利的質(zhì)量。例如只有商標(biāo)行政授權(quán)確權(quán)程序適用法律正確、審查結(jié)果穩(wěn)定，才能保證商標(biāo)權(quán)具有合法性層面的穩(wěn)定性，得以充分行使排他權(quán)能和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)讓價(jià)值。也正是由于行政審查的質(zhì)量很大程度上影響了授權(quán)后的權(quán)利質(zhì)量，而商標(biāo)質(zhì)量與商標(biāo)權(quán)質(zhì)量之間、專利質(zhì)量與專利權(quán)質(zhì)量之間又往往被混同，以權(quán)利的質(zhì)量為邏輯中介，專利質(zhì)量常被美國(guó)專利與商標(biāo)局等同于專利審查質(zhì)量，商標(biāo)質(zhì)量在我國(guó)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃中被等同于商標(biāo)審查質(zhì)量，提高商標(biāo)審查質(zhì)量被視為提高商標(biāo)質(zhì)量的具體措施。從根本上說，問題還來源于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“商標(biāo)”“專利”等術(shù)語(yǔ)本來應(yīng)當(dāng)指的是權(quán)利，但有時(shí)又被慣用于表述權(quán)利的對(duì)象。

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