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“低格調商標”申請一方面在一定程度上表明我國的商標申請人開始注重運用真有之情提升商標標志質量、建設品牌形象；但另一方面，也構成了對提升商標標志質量的一種異化詮釋。
第一，既有研究指出，與國外品牌相比我國品牌在情感品牌化策略上普遍缺乏經驗，更多的是依賴于宣揚國貨情節、老字號情節、特定時節的傳統禮儀等應有之情，普遍缺乏以真有之情建立品牌忠誠度的有效手段。然而真有之情在人的情感世界中更具有本源性，真有之情的品牌化是能夠鍛造更為深入持久的情感聯結。與此相對，應有之情的品牌化通常是一種訴求于理性的象征主義策略，由這種方式建立的情感與不甚理性的消費激情之間有著本質的區別。(26)因此某些“低格調商標”轉而試圖通過宣泄某些真有之情的方式吸引特定消費群體。這在一定程度上反映了我國的商標申請人開始認識到消費者對品牌的情感是品牌附加值的源泉，注意到真有之情在品牌價值建設中的重要作用，試圖從這個角度設計商標標志、提高商標標志質量。
第二，在商標中使用低俗標志的做法本質上仍然是對商標標志質量的一種異化詮釋。首先，通過宣示真有之情提升商標標志質量并非只有使用低俗標志這一種途徑。在我國，一些商標權人同樣開始注重通過宣揚“成長”“夢想”“美好生活”等真有之情建設品牌形象。盡管真有之情是非義務化的，但并不一定就是低俗的、自暴自棄式的，這絕非提升商標標志質量的主要途徑。其次，品牌形象的建設還依賴于品牌運營活動，商標的標志設計只是建設品牌形象的一個重要基礎。即使某些“低格調商標”在商標的標志設計中具有一定的創新性，客觀上實現了商標標志質量的某種提升，仍然難以通過合法的市場營銷活動建設品牌形象、提升商標權的質量。一個具體的例子是“叫了個雞”商標的使用人被工商行政管理部門處罰，原因是在商業活動中使用該標志違背社會良好風尚。

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對商標標志質量的異化詮釋