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通用名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，不同于一般的商標(biāo)注冊(cè)。《商標(biāo)法》第八條、第九條明確了普通商標(biāo)注冊(cè)的類型和條件，一般的商標(biāo)只要同時(shí)滿足顯著性、識(shí)別性、且未與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突這三個(gè)條件，即可申請(qǐng)注冊(cè)。而根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款、第二款“僅有本商品的通用名稱，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。”之規(guī)定，比起一般商標(biāo)，通用名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，增加了“經(jīng)過使用”這一前提條件。本文認(rèn)為，此處的使用至少包括三方面內(nèi)容。第一是該通用名稱的使用必須是商標(biāo)性使用，其具體使用方式參考《商標(biāo)法》第四十八條、《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條之規(guī)定，即該商標(biāo)性使用是指將通用名稱用于商品、商品包裝或者容器、商品交易文書、說明書或者其他附著物上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，最終實(shí)現(xiàn)識(shí)別商品來源的目的的行為；第二是該商標(biāo)性使用應(yīng)發(fā)生在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前，這就要求，商標(biāo)權(quán)人如需要將通用名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，則在準(zhǔn)備資料時(shí)，盡可能追溯到該通用名稱作為商標(biāo)使用的最早歷史，越早越有證明力；第三是商標(biāo)申請(qǐng)人提供的商標(biāo)使用證據(jù)應(yīng)符合證據(jù)基本要求，其證據(jù)以符合真實(shí)性、客觀性、關(guān)聯(lián)性為基本前提。
以家喻戶曉的中國馳名商標(biāo)兩面針牙膏為例，“兩面針”牙膏屬于通用名稱經(jīng)長期使用取得顯著性和識(shí)別性的代表。兩面針本是通用名稱，是一味中藥名，最早記載于《神農(nóng)本草經(jīng)》,后收入于《本草綱目》。其商標(biāo)權(quán)人柳州兩面針股份有限公司經(jīng)過改制后，成立于1996年。其實(shí)兩面針商標(biāo)最早的注冊(cè)記錄為1992年，其品牌的發(fā)展已歷經(jīng)30余年，截至目前，柳州兩面針股份有限公司已注冊(cè)了“兩面針鹽白”、“兩面針氧白”、“兩面針冰爽潔白”、“兩面針優(yōu)樂潔”、“兩面針消痛”、“1口好牙兩面針”等含有“兩面針”商標(biāo)元素的多個(gè)商標(biāo)，甚至注冊(cè)了多個(gè)聯(lián)合商標(biāo)及防御性商標(biāo)。本文以為，“兩面針”牙膏可謂是通用名稱成功注冊(cè)商標(biāo)且維護(hù)商標(biāo)成果較好的典范。

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通用名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的條件