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通用名稱商標(biāo)化的保護(hù)與限制

孔祥俊教授認(rèn)為，商標(biāo)專用權(quán)的核心，是在相同或類似商品上的專用權(quán)和排他權(quán)。而商標(biāo)保護(hù)的是商業(yè)標(biāo)識的區(qū)別性，是以禁止不正當(dāng)模仿和維護(hù)公平競爭為核心和立足點的，既是為了保護(hù)商業(yè)標(biāo)識所承載的商譽，又是為了防止公眾受誤導(dǎo)。本文以為，通用名稱具有的廣泛性、規(guī)范性等特征，決定了通用名稱在進(jìn)行商標(biāo)注冊之前，本身就易為相關(guān)公眾所普遍知悉。且通用名稱具有社會公共資源的屬性，如“云南白藥”商標(biāo)中，云南白藥本身也是一味中藥名稱。基于此，通用名稱型的商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，明顯弱于一般注冊商標(biāo)。這是商標(biāo)法在通用名稱使用過程中，權(quán)衡不同使用主體權(quán)利義務(wù)的結(jié)果。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》第五十九條明確規(guī)定了注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱等的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。這表明作為商標(biāo)的通用名稱的顯著性和識別性，主要體現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)人通過長期使用，致使相關(guān)公眾對該通用名稱與商標(biāo)權(quán)人提供的商品或服務(wù)之間，產(chǎn)生了唯一性、指向性的聯(lián)系。本文理解，商標(biāo)權(quán)人對已獲準(zhǔn)注冊的通用名稱型商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)上，可以獲得與一般商標(biāo)相同的保護(hù)范圍，但對已獲準(zhǔn)注冊的通用名稱型商標(biāo)的排他權(quán)上，其無法禁止他人正當(dāng)使用，這無疑極大地限縮了該商標(biāo)的保護(hù)維度。在現(xiàn)有商標(biāo)法律體系下，這也是此類商標(biāo)權(quán)人不得不面臨的事實。如入選《最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案件年度報告（2013）》的山西沁州黃小米（集團(tuán)）有限公司與被申請人山西沁州檀山皇小米發(fā)展有限公司、山西沁縣檀山皇小米基地有限公司確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)及侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案。該案中，最高人民法院認(rèn)為注冊商標(biāo)權(quán)人不能因其在該商品市場推廣中的貢獻(xiàn)主張對該商品的通用名稱享有商標(biāo)權(quán)，同時商標(biāo)權(quán)人無權(quán)禁止他人使用該通用名稱來表明商品品種來源。
本文以為，“沁州”商標(biāo)案便是對《商標(biāo)法》第五十九條最好的詮釋，也是通用名稱成為商標(biāo)后受法律保護(hù)范圍及保護(hù)力度的案例參考。這也充分說明，通用名稱成為注冊商標(biāo)的，在判斷商標(biāo)權(quán)人之外的第三人對該通用名稱的使用是否構(gòu)成侵權(quán)，評判標(biāo)準(zhǔn)為第三人的使用行為是否構(gòu)成正當(dāng)使用行為。而對于商標(biāo)的正當(dāng)使用，廣東省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長張學(xué)軍法官認(rèn)為，商標(biāo)的正當(dāng)使用分為描述性正當(dāng)使用、功能性正當(dāng)使用、指示性正當(dāng)使用三大類型。本文認(rèn)為，如商標(biāo)權(quán)人之外的第三人對通用名稱的使用如構(gòu)成前三種類型的，則不易認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。同時，第三人對商標(biāo)的正當(dāng)使用行為是否規(guī)范、主觀有無惡意也是正當(dāng)使用的考量標(biāo)準(zhǔn)，如在同類商品上，將他人已注冊的通用名稱突出使用在自己的商品或服務(wù)上的，則屬于商標(biāo)侵權(quán)，此處便不再展開論述。
另外，對含有通用名稱的知名商標(biāo)的保護(hù)，本文以太原市為例淺述。根據(jù)《太原市知名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第十四條、第十五條之規(guī)定，他人以太原市知名商標(biāo)相同或者近似的文字作為相同行業(yè)企業(yè)名稱或者字號使用，并可能引起公眾誤認(rèn)的，太原市工商行政管理部門按相關(guān)法律法規(guī)處理。若知名商標(biāo)的文字具有其他公用性質(zhì)的，則不適用第十四條。本文以為，該辦法第十五條（三）的規(guī)定為兜底條款，雖然該辦法未進(jìn)一步明確公用性質(zhì)的具體情形，但結(jié)合商標(biāo)法第五十九條之規(guī)定，此處的公用性質(zhì)可能包含第三人善意使用已注冊的含有通用名稱商標(biāo)的情形。

標(biāo)簽：澳門臨沂洛陽南通廣東晉中孝感衡陽

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