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1 管轄選取
管轄權是法院的權利而非當事人的權利，理論上當事人能夠選擇的管轄法院非常有限，但是選取合適的管轄法院對當事人來說非常重要，因此探討如何在法定框架內選擇最合適的訴訟法院很有必要。
一般而言，對于商標侵權案件，如果能夠選擇離我們近的法院進行管轄，則不會選擇離我們遠的法院進行管轄；如果能夠選擇發達地區的法院管轄，則不會選擇欠發達地區的法院進行管轄；如果能夠選擇知識產權專門法院進行管轄，則不會選擇普通法院進行管轄。法院的遠近影響了律師的差旅費；而發達地區法院的判賠明顯高于欠發達地區法院的判賠；知識產權專門法院比普通法院更愿意采取積極措施保護商標權人的權利，例如在法律允許的范圍內為商標權人提供取證上的便利。
2 管轄連接
第一審商標侵權案件，由中級以上人民法院及最高人民法院指定的基層人民法院管轄，禪城區人民法院就屬于最高院指定的可以管轄第一審商標侵權案件的法院。涉及馳名商標保護的民事案件由中級以上人民法院管轄，目前廣東省涉及馳名商標認定的民事案件由廣州市知識產權法院統一管轄。
商標侵權糾紛屬于侵權糾紛的一類，按照民事訴訟法的規定可以由侵權行為地或者被告住所地管轄，而侵權行為地又包括侵權行為實施地、侵權結果發生地。在侵犯商標權的案件中，如果原告以制造者和銷售者為共同被告起訴的話，侵權產品的經銷商所在地可以作為管轄地。利用信息網絡侵犯商標權的，侵權行為地包括實施被訴侵權行為的計算機等信息設備所在地，侵權結果發生地包括被侵權人住所地。科學利用上述規則，例如利用目標起訴主體的共同侵權人作為管轄連接點，就可以讓案件由理想的法院管轄。
目前理論爭議比較大的是，侵權人通過網絡銷售侵權產品時，權利人是否能夠在網購侵權產品的收貨地提起訴訟，即網購侵權產品的收貨地是否為“侵權結果發生地”。在（2019）最高法知民轄終66 號裁定中，最高院認為：“被訴侵權產品的網絡銷售行為付諸實施時就已經產生被訴侵權結果，被訴侵權產品的網絡購物收貨地對侵權行為的實施沒有實質影響，故不能被認定為侵權結果發生地。”該裁定的對象是專利侵權管轄，但是筆者認為對商標侵權管轄也適用。最高院是反對人為制造管轄連接點的，所以利用管轄連接點時一定要先判斷其是否符合法律的規定。

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商標訴訟管轄策略