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“商標近似”判斷不涉及到兩個標識的近似程度，只要兩個標識之間存在最低限度的客觀近似性，就構成商標法意義上的“商標近似”。“商標近似”判斷是從相關公眾的角度出發，對涉案標識的隔離判斷，綜合觀察，要將標識放在具體的商業環境中來考察，因而，商標近似的判斷與商標所標識的產品密切相關。因為商標所標識的產品決定了“商標近似”判斷的主體——相關公眾，同時也決定了標識所使用的客觀商業環境。但客觀的“商標近似”不是商標構成要素的整體近似，而是商標的某些要素構成近似。只要兩個標識的某些構成要素具有一定程度的近似性，就構成商標法意義上的“商標近似”。這主要源于商標權的保護范圍由“混淆可能”來界定，如果采取過于嚴苛的客觀近似標準，將可能使得“混淆可能”要素顯得冗余。因為如果“商標近似”的標準過于嚴苛，那意味著“混淆可能”性判斷中最重要的考慮要素“商標近似度”就沒有存在價值，這不符合法律解釋的基本邏輯。
從《商標審查標準》來看，我國商標審查部門是按照文字商標、圖形商標、組合商標等商標類型來構建商標近似判斷的框架的，歐盟和美國則是按照商標本身的構成要素即“形、音、義”來構建其判斷框架的，例如，歐盟《商標審查指南》在商標近似的比較部分規定了“形、音、義的比較”，美國商標實踐中采用的也是“音、形、義三部曲”的方法。相比而言，我國按照商標類型進行商標近似判斷的做法顯得具體有余而抽象不足。因此，我國可以借鑒歐盟和美國構建“形、音、義”的基本框架的做法，按照商標本身的構成要素進行商標近似的判斷。[4]
但如果商標的形、音、義三方面部分相似部分不相似，那么如何認定兩商標是否近似呢?從世界各國或地區商標實踐來看，整體評價法是商標近似的基本判斷方法。歐盟的“整體觀察法”和美國的“整體商業印象”方法本質上是一致的，即商標的形、音、義的某個方面相似并不一定足以認定商標近似，商標近似的判斷需要綜合衡量形、音、義三因素之間的相似性程度和差異性程度，從商標的整體印象進行判斷。

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商標近似的認定方式