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商標侵權的研究

(一)商標的定義
商標侵權是指自然人或者某獨立單位集體在沒有經過商標擁有者應允的前提條件下在工商局注冊，并在類似的商品或者產品采用極為相似的包裝，帖用幾近一樣的標識，從而損害商標持有人或者單位的合法權益，對其不同程度的造成一些不良影響。這類游走在法律邊沿的所謂模仿者，在明知是假冒注冊商標的情況下盜用其影響力，侵害模仿企業或個人利益的人，商標持有者可以通過合理有效的法律或者調解途徑，對其提出相應訴求。
(二)商標侵權辨識與原因
1.辨識一個行為是否屬于商標侵權的要素主要有以下三點
(1)侵權存在。商標侵權是實實在在發生的，侵權人有意對被侵權人所持有的商標，以近乎一樣或者顏色、排列組合相近的圖標進行模仿，而且已經在自己所生產的產品或者包裝上有所實施；
(2)獲得利益。侵權方利用商標的相似性，批量生產魚目混珠的同類型產品，并以不同的售貨渠道和方式收獲利潤，甚至對被侵害方造成損失；
(3)知錯仍為。侵權方在真真切切知道自己的行為是不符合法律和人情的，還執意去做。
2.商標侵權的原因
(1)商標表示商品來源，代表企業信譽，維護企業正當權益
商標是消費者眼中的識別碼。如果效用好，品牌認可度高，吸引消費者再次購買或者推薦購買的概率會比較大。消費者誤將侵權商標下的產品認為是正版的產品，從而便利了其市場的擴張。商標在某種程度上來講就是企業的縮影，消費者對商品的使用滿意后會通過商標品牌進行回購，也會嘗試其品牌的其他種類的產品。
(2)商標不同成分表明商品的質量和特色，便于商家市場推銷和消費者認知
商標是市場中的通行證。商標中獨特的字樣標識是企業品牌文化的建設的成果，是公司市場發展和商業信譽的核心。企業在各種媒體上打印標簽，包裝或廣告時，一般需要為相關產品辦理商標注冊證書。商標是一個公司縮影與信譽的體現，消費者試用認同商家產品后就會有意無意的向該產品傾斜。假冒國際品牌產品，通常情況下可以扣除宣傳與市場培育的部分成本和財務費用，獲取更高的利潤回報。
(3)商標起美化商品和強化廣告宣傳效果的作用
商標是企業信譽的載體。商標的作用不僅僅是將商品之間區分開來，更是代表著這個產品、品牌甚至企業的好壞，是一個公司信譽和競爭力的具體的體現，商標聲譽在市場競爭中的作用至關重要。所有國家的商標法中規定不允許存在兩個一模一樣的商標，商標成了區分各類產品最好的辨識物，所以只要商標相近就容易混淆消費者對商品的認知，假借他人品牌價值從而使自己占據更有利地位。

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