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適用商標(biāo)獲得顯著性證明標(biāo)準(zhǔn)

就實(shí)踐中的顯著性判定而言，有些法域認(rèn)為非傳統(tǒng)商標(biāo)可以擁有固有顯著性，如蘋果公司就直營(yíng)店裝潢設(shè)計(jì)在歐盟各國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，意大利等國(guó)表示無(wú)需證明“第二含義”的存在即可獲得商標(biāo)注冊(cè)58；有些法域認(rèn)為非傳統(tǒng)商標(biāo)一般不具有固有顯著性，如在德國(guó)，顏色商標(biāo)通常需要完成“第二含義”的證明，但也存在一些例外，這取決于顏色的特殊性與所主張的受保護(hù)范圍59；有些法域則徹底否定某類非傳統(tǒng)商標(biāo)的固有顯著性，如在美國(guó)，顏色商標(biāo)必須完成“第二含義”的舉證62。獲得顯著性的法律規(guī)定與兩個(gè)因素密切相關(guān)：一是制度文化與政策考量，如在歷史上對(duì)注冊(cè)商標(biāo)采實(shí)際使用要求的美國(guó)，對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)需要經(jīng)過使用取得“第二含義”的要求有其法律文化的價(jià)值依托；二是行業(yè)實(shí)踐，即對(duì)非傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)性使用是否形成行業(yè)慣例，為消費(fèi)者所熟知。如在美國(guó)，聲音商標(biāo)占據(jù)除立體商標(biāo)之外的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的43%61，消費(fèi)者對(duì)傳媒影視領(lǐng)域的聲音商標(biāo)的使用方式（片頭、片尾等）已經(jīng)有一定的熟悉度，那么具備獨(dú)特性的聲音，就可能依據(jù)消費(fèi)者在認(rèn)知上的熟悉度通過使用獲得顯著性。因而聲音商標(biāo)在美國(guó)通常需要完成“第二含義”的證明，但可以存在固有顯著性的例外。62
在我國(guó)，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第9條規(guī)定，“僅以商品自身形狀或者自身形狀的一部分作為三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，相關(guān)公眾一般情況下不易將其識(shí)別為指示商品來(lái)源標(biāo)志的，該三維標(biāo)志不具有作為商標(biāo)的顯著特征。該形狀系申請(qǐng)人所獨(dú)創(chuàng)或者最早使用并不能當(dāng)然導(dǎo)致其具有作為商標(biāo)的顯著特征”。此處，由于“相關(guān)公眾不易將其認(rèn)知為商標(biāo)”與“不具有顯著特征”實(shí)際上是同義詞，該條款的本質(zhì)內(nèi)容是三維立體造型的獨(dú)特性不能當(dāng)然作為固有顯著性的證據(jù)，必須有消費(fèi)者的認(rèn)知作為前提63。不同于我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)的文字與圖形商標(biāo)的固有顯著性審查，后者將設(shè)計(jì)的獨(dú)特性等同于顯著特征，我國(guó)對(duì)三維立體造型欠缺固有顯著性的預(yù)設(shè)已存在于法律規(guī)范中。體現(xiàn)在行政審查中，審查員先基于立體商標(biāo)體現(xiàn)所依附產(chǎn)品的事實(shí)，結(jié)合消費(fèi)者的一般認(rèn)知，否定爭(zhēng)議商標(biāo)的顯著性，再由申請(qǐng)人進(jìn)行舉證“第二含義”的存在，這種推定其欠缺顯著性的程序安排，賦予商標(biāo)申請(qǐng)人更多程序上的義務(wù)。64
根據(jù)上述司法解釋，我國(guó)對(duì)申請(qǐng)人須證明經(jīng)過使用獲得顯著性的證明責(zé)任的安排，僅限于立體商標(biāo)類別上，對(duì)于其他類型的非傳統(tǒng)商標(biāo)，沒有直接的規(guī)定。在成文法沒有規(guī)定的情況下，商標(biāo)局在《商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)》中表明，“一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用獲得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明”65，騰訊在“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)行政訴訟案件中，就重點(diǎn)完成了獲得顯著性的舉證。66同時(shí)，法院在審判中將某些非傳統(tǒng)商標(biāo)解釋為立體商標(biāo)，以否定其固有顯著性，要求進(jìn)一步舉證。如法院在審理德國(guó)薩塔公司將其噴漆槍把手底部的藍(lán)色標(biāo)記申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行政訴訟中67，將爭(zhēng)議商標(biāo)歸類為特定位置的立體符號(hào)，受案法院明確表示，“對(duì)于將商品特定部位的立體形狀（或圖案、顏色等）申請(qǐng)注冊(cè)為位置商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提交其經(jīng)過實(shí)際使用取得顯著特征的證明，未提供相應(yīng)證據(jù)的，應(yīng)當(dāng)以該商標(biāo)缺乏顯著特征為由駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。”68可見法院意識(shí)到了位置商標(biāo)的存在，且在司法實(shí)踐中預(yù)設(shè)了它天然欠缺顯著性，必須完成“第二含義”的舉證才能獲得注冊(cè)，但出于我國(guó)沒有對(duì)位置商標(biāo)必須經(jīng)過使用才能獲得注冊(cè)的規(guī)定，便繞道將申請(qǐng)人的位置商標(biāo)解釋為立體商標(biāo)。從本質(zhì)上而言，注冊(cè)商標(biāo)制度體現(xiàn)的是代表公權(quán)力的國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)與商標(biāo)有關(guān)的市場(chǎng)利益分配作出的制度安排69，區(qū)別對(duì)待立體商標(biāo)與其他非傳統(tǒng)商標(biāo)，難以解釋為是有意的制度安排，更可能是立法與實(shí)踐的脫節(jié)尚未被重視及彌補(bǔ)。在近期歐洲法院（CJEU）審理的德國(guó)鞋具生產(chǎn)公司貝肯（Birkenstock Sales GmbH）為原告的案件中，爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)為圖形商標(biāo)，表現(xiàn)為連續(xù)、重復(fù)的交叉波浪花紋，注冊(cè)在服飾、醫(yī)用設(shè)備、雨傘等多個(gè)類別。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局拒絕對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，一審法院支持被訴決定。貝肯公司二審上訴認(rèn)為歐盟普通法院將應(yīng)用在三維立體造型之上的顯著性標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用在連續(xù)圖案商標(biāo)上有悖于先例。歐洲法院回應(yīng)稱任何商標(biāo)都必須證明消費(fèi)者能將其區(qū)分于商品本身，不限于三維立體造型。70我國(guó)同樣有必要在商標(biāo)法體系內(nèi)統(tǒng)一非傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)，并總結(jié)發(fā)展出一致的論證框架。

標(biāo)簽：云浮株洲亳州焦作湖南江西七臺(tái)河佳木斯

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