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商標性使用的判定問題

2018 年10 月11 日，一起關于“奇葩說”的商標權糾紛案在北京市海淀區人民法院公開審理。案件起因于“奇葩說”這一注冊商標，其由北京奇藝世紀科技有限公司注冊取得，并授權給北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱愛奇藝公司）享有該商標的商標專用權。愛奇藝公司使用“奇葩說”商標制作了數季名為《奇葩說》的電視節目。本案被告北京雪領網絡科技有限公司（以下簡稱雪領公司）自2016 年9月13 日，推出了名為《營銷奇葩說》的訪談節目，并在節目、節目的推廣公眾號中大量使用“奇葩說”字樣。愛奇藝公司認為雪領公司的行為侵犯了“奇葩說”商標的商標專用權，因而將其訴至法院。
針對本案的爭議焦點：雪領公司對“奇葩說”的使用是否構成商標性使用，海淀區人民法院認為，雪領公司對“奇葩說”的三種使用方式中，除“作為微信公眾號、官網中的欄目名稱使用”外，其“在網絡視聽節目中使用”、“在公眾號名稱中使用”均構成商標性使用，同時，鑒于被告使用的“營銷奇葩說”與原告的注冊商標“奇葩說”近似、被告與原告服務類別類似，最終判定雪領公司侵犯了愛奇藝公司就“奇葩說”商標的商標專用權。1 雪領公司不服判決，上訴至北京知識產權法院。2019 年7月14 日，北京知識產權法院駁回雪領公司的上訴，維持原判。
雖然北京知識產權法院維持了海淀區法院作出的一審判決，但是在商標性使用這一問題上，北京知識產權法院與海淀區法院的觀點出現了分歧。海淀區法院通過考量雪領公司使用“奇葩說”字樣時，具體的字體顏色、大小、突出程度等客觀使用方式，認為在雪領公司對“奇葩說”的三種使用方式中，將“奇葩說”字樣“作為微信公眾號、官網中的欄目名稱使用”不構成商標性使用。北京知識產權法院則認為，判斷商標性使用的關鍵是相關公眾是否會將其作為識別商品或服務來源的標識，在微信或官網中以“營銷奇葩說”作為欄目名稱，亦應與其他兩種使用方式一樣構成對“奇葩說”商標的商標性使用。2 一審、二審法院從不同角度判斷雪領公司對涉案商標的商標性使用問題，在部分使用方式上得出了完全相反的結論。
與此案案情相似的節目名稱商標侵權糾紛還有很多，如“江蘇省廣播電視臺‘非誠勿擾’商標侵權案”、“長江龍新媒體有限公司‘非常了得’商標侵權案”、“中央電視臺‘星光大道’商標侵權案”、“湖北廣播電視臺‘如果愛’商標侵權案”等等。3 這些案件中，不同法院認定被告商標侵權與否時，在判斷特定節目對爭議標識的商標性使用問題上差異明顯。有的法院并未對此問題做專門討論，直接將與特定商標文字相同的節目名稱視為節目商標，進行混淆可能性的判斷。4 單獨討論此問題的法院，作出判斷所依據的標準亦存在很大的不同：或通過認定在節目名稱中使用與注冊商標相同的文字屬于敘述性使用，而排除商標性使用；5或綜合分析節目方的使用意圖、使用方式和使用后相關公眾的聯想，判斷商標性使用；6甚至有法院以大量節目名稱被注冊為商標這一事實來認定商標性使用。7
綜上，司法實踐中，涉及節目名稱商標侵權糾紛，有關在節目名稱中使用特定標識是否構成商標性使用的問題，法院之間并未形成相對一致的判斷標準，仍存在諸多值得討論的內容。

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