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七匹狼商標文化解析

七匹狼商標文化解析如何通過對產品文化內涵的挖掘，通過對商標理念的貫徹實現產品的市場認識，福建七匹狼集團公司在紛繁復雜的男性消費品市場上獨樹一幟，并使“七匹狼”商標越來越具有影響力，其商標文化魅力給人的啟示是深遠的。
縱觀服裝市場不難發現，許多廠商都易犯一個忌：不愿輕易放棄任何一個市場，什么錢都想賺，面對巨大的市場誘惑，以周永偉為主的七匹狼公司決策班子卻理智地決定，主動放棄其他市場，專業生產男裝，從而邁開了建立“七匹狼”商標，塑造男性消費文化的第一步。
與許多企業一樣，七匹狼公司注冊了商標后也對企業進行了商標文化的全面導人，但與其他企業不同的是，七匹狼公司在導人商標文化的過程中，沒有停留在文化的表層，而是隨著市場競爭的變化不斷地發展“七匹狼”商標文化。他們通過對男土消費時尚的深入研究，不斷地醞釀出主題文化觀念，使企業從單一的男式休閑服裝，逐步突入皮具業、香煙、酒業、茶業等到領域，從而走上了統一商標的多元化經營之路，這種統一商標下跨行業經營使七匹狼商標在延伸中所隱藏的經營風險不斷得以化解，又逐漸形成了“七匹狼”倡導男性族群新文化的商標文化定位。
談及七匹狼的男性族群文化，七匹狼集團公司董事長周永偉告訴記者：男性面臨著巨大的社會壓力，包括家庭責任、社會關系、事業成敗等方面的因素。男性在表面和潛質上兼具狼的性格：孤獨滄桑、百折不撓、精誠團結，而這正是中國男性中“追求成功人土”必經的心靈歷程。成功和正走向成功的“男性族群”大多數時候只是表面輝煌燦爛，而正是在這群人身上折射出一種在人生漩渦里激流勇進、百折不撓、積極挑戰人生的英雄氣概，這就是“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰，年齡以30—40歲男士為主要目標消費群體的男士精品形象，這種個性鮮明地突現男性精神的商標文化，從而使七匹狼商標以其深刻的文化品質，取得了中國男性群體時尚消費生活的代言地位。
通過對男性精神的準確把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶晶等產業統合在“男性文化”下，并圍繞這一商標文化，對各類產品進行了開發和定位：服裝——自信、端重；香煙一沉重、思索；酒類——瀟灑、豪放；茶品——寧靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融人到企業涉及的各行業中的現象，在我國工業企業中是十分罕見的。
正是有了這種商標精神，七匹狼集團在競爭中才能自如地與市場共舞。據了解，七匹狼集團在全國擁有以經營服飾為主的800多家加盟連鎖店，為了準確地把握市場脈搏，七匹狼公司投入大量人力、物力、財力對產品進行跟蹤銷售，它們通過仔細研究每一個競爭商標，嚴密關注競爭對手在營銷策略上的變化，從而找準自己在市場中的切人點，制定出有效可行的營銷策劃。
七匹狼集團深刻認識到，作為一個生活消費品的生產集團，除了要面對技術現實外，七匹狼的生存與發展更有賴于自己獨特的文化生活理念，這就是以人為本，不斷提高自己的市場美譽度。在進入新世紀的時候，七匹狼集團與我國著名服裝商標設計師合作，通過將七匹狼休閑服飾注入一種尚真、尚純、尚淡的新流行文化，使更多消費者在感悟七匹狼男性族群新文化的過程中，升華自己的性格魅力和人生涵義。這種將21世紀中國男性自信與豪放的個性、深刻而博大的人文精神進行全面地詮釋的舉措，使七匹狼商標理念匯人了國際時尚潮流中。

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