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商標標準色設計

指企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。
(1)商標標準色的功能
由于企業的標準色具有科學化、差別化、系統化的特點，因而其在企業的信息傳達的整體設計系統中具有極強的傳播和識別功能。
①傳播功能。創造性地開發和運用標準色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強化企業識別標志、企業識別系統、企業識別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強了企業生產經營、運行實態、行為方式的約束力和激勵力，實現形象化的管理。如日本富士公司在其FUJI的標準名稱中，以綠色象征富士公司揚長避短、裁彎取直的發展戰略和主導原則，以紅色象征富士公司設計超前、后來居上的企業素質和營銷前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色的對比組合，塑造、渲染、傳播富士公司及其產品青出于藍而勝于藍的審美識別形象。
②識別功能。人們對于色彩的感知和聯想，賦予了色彩象征的或設定的指示意義，使色彩成為人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介。紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動。所以，色彩具有感知、辨識的認知效應。如美國可口可樂飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；柯達膠卷的黃色，充分表現出色彩飽滿的產品特征；泛美航空公司的天然色，給予乘客快速、便捷的印象；中國人民銀行的紅色，表現出民族傳統、實力、圓滿和信心；郵政的橄欖綠，給人以安全、準確、便捷的感覺。設立標準色的目的，在于依靠這種微妙的生產力量，來樹立企業、商標或商品所期望建立的形象，作為企業經營策略的有力工具。
(3)商標標準色設計的步驟
①確定企業理念
企業理念是整個CIS戰略的核心，在CIS的構成要素中，理念系統是行為系統和識別系統的體現。作為VI系統的一個基本要素，標準色的設計，必須以明確的企業理念為指導。
②設計企業形象
企業形象既是CIS戰略的終點，也是CIS戰略的起點。經營者首先要確定自己的企業應具備什么樣的形象，才能選擇并設計出最能表現這種形象的標準色。
③色彩選擇
即考慮選擇哪種顏色才能體現企業形象的特質。如紅色系適用于食品業、交通業、飲食業、金融業、百貨業；橙色系適用于食品業、石化業、建筑業、百貨業；黃色系適用于電氣業、化工業、照明業、食品業；綠色系適用于林業、蔬菜業、金融業、建筑業、百貨業；藍色系適用于交通業、休閑用品業、藥品業、電子業；紫色系適用于化妝品、裝飾品、服裝業、出版業等。
眾所周知，麥當勞與肯德基是競爭對手。然而，出乎意料地，其標準色都是大紅色。無獨有偶，臺灣的永和豆漿、中國的華榮雞等，都采用大紅作為企業標準色——這是由其快餐的行業理念與戰略所決定的。快餐業的一個顯著特點便是周轉快、流量大，而大紅的色彩正好敦促消費者快吃快走。
④搭配
選用兩種或兩種以上的顏色，通過搭配追求色彩組合的對比效果，以增強色彩韻律的美感與完整說明企業的性質。顏色的搭配并非各種顏色平均分配，而應有主次之分。如以什么顏色為基礎色或主調色，以什么顏色搭配等。一般企業設定標準色大致有3種情況：“第一，單色標準色。單純有力的單色標準色，可使人產生強烈的印象，留下深刻的記憶。如可口可樂公司的紅色，泛美航空公司的藍色等。第二，復色標準色。如美孚石油的紅與藍，日產汽車的紅與藍等。第三，標準色加輔助色。這種方式可用于區分企業集團，子、母公司的不同，或公司各個事業部門以及商標、產品的分類等。利用色彩的差異性，易于識別區分。如日本大榮百貨公司，就針對各種產品、廣告媒體規劃了多達78色的色彩系統。，”
強調色彩的誘惑力。為了便于識別，標志色彩的誘惑性和明視性必須高，這樣才能取得較好的設計效果。同時，設計還要注意配色調和的美感，根據色相、色調的合理組合，給人以正式、安定、高級的感覺。

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