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通用名稱的作用

1．商品的區分
商品的通用名稱能夠對產品及其屬性進行描述，對同一商標的不同種類商品進行區分，一般情況下商標直接附著在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見的，因此常常被省略掉。
例如：“中華”牙膏(或中華牌牙膏)，“中華”是商標而“牙膏”是商品通用名稱；如果僅有“中華”兩字，大家多以為是指中華民族或者中國區域的稱謂，很難與具體商品聯系起來。
商品通用名稱雖然有一定的區分作用，但只能區分商品屬于哪種類別，無法區分商品的來源。對于同一類商品而言，它們有共同的通用名稱，此時通用名稱就起不到區分商品來源的作用。
商品通用名稱不是知識產權、不能單獨注冊為商標、不受法律保護，大家都可以使用。因此，通用名稱的使用存在兩種極端現象：
第一、理論界過于輕視通用名稱。理論界研究的對象是“知識產權”，對通用名稱的研究重視不夠，很多情況下只有寥寥數語，如：“進入公有領域”、“不享有知識產權”等。
第二、企業界過于重視通用名稱。企業在使用時“過于重視”通用名稱而忽略了商標，尤其是當產品比較出名時，通用名稱的風頭往往蓋過注冊商標，很多人都知道“東北三件寶：人參、貂皮、軌鞋草”，但幾乎有人知道這“三件寶”在銷售時使用的牌子(商標)是什么。
2．區分商品價值
不同商品通用名稱表示的商品屬于不同的類別，而不同類別的產品，其單位產品的價值相差巨大。
例如：一條“中華”卷煙與一支“中華”鉛筆的價格相差甚遠：一根“現代”牌“內存條”和一輛“現代”牌“汽車”的價值更是無法相比。
一般情況下商標直接標在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見的，因此常常被省略掉。然而，情況并非總是如此。對于一些外觀差異不大的商品(如：白色粉末、無色液體)，消費者就難以判斷它屬于哪一類產品，更不清楚其“通用名稱”是什么。
正是由于上述原因。有些企業不是搞產品的科技創新，而是在“(通用)名稱創新”上大做文章。常用商品換個新的名稱便賣出新的高價。這種現象在我國醫藥方面大量存在。
3．商品的標準
市場上所銷售的大部分商品都必須有自己相應的標準．作為生產經營的依據：大部分商品都必須在其包裝或者說明書上注明產品執行的是什么標準；商品標準的標注必須規范．符合國家規定。
商品的標準是多級別的．如：國家標準、行業標準、地方標準、企業標準；強制性標準、推薦性標準等。
國家標準是商品進入市場的“最低門檻”．如果某產品已經有國家標準或地方標準和行業標準，而執行的是企業標準，則可以大致推測該產品質量比較優秀。
稍具專業知識的人就可以根據產品標準，大致判斷商品質量的高低和該企業的經營管理水平，從而有選擇地購買消費商品或者有側重地選擇經營合作伙伴。
4．分類的依據
商標注冊機關根據商品的功能、用途、原料、生產場所、銷售特點以及商品整體與零部件等關系，把商品通用名稱劃分為若干類別并編列成表，稱為《商品分類表》；該表上所列的商品叫“商品分類”。注冊商標時，申請人必須填寫該商標使用的通用名稱或類別。

標簽：山東阜陽佳木斯寶雞中山林芝公主嶺平涼

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