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公司名求洋起名法

改革開放使封閉了幾十年的中國向外部世界打開了大門。面對著幾十年來擴大了的差距，和光怪陸離、五彩繽紛的外國商品，中國人困惑了，許多人因而產生了唯洋為美的崇洋心理。為了迎合這部分消費者的心理，同時也是經營者自我心理的反映，近些年來中國出現了一股洋名熱。如果說這洋名熱在人名中還只是偶一為之的話，那在商號和商標的命名上可說是相當淋漓盡致了。洋名有如下四種表現。
(一)洋名中譯法
這往往是三資企業，特別是外國公司的中國子公司，或聯號商店的中國分號，因為國家要求進入中國的外國企業都要有漢語的名稱，洋名漢譯也是必有之義。一時在中國出現了許多有洋名的企業。如希爾頓(Hilton)、香格里拉(Shangri—La)、貴都(Equador)、麥當勞(McDonald)、肯德基(Kentauky)、哈得盛(Hudson)、波特曼(Portman)、八百伴等。這些洋名通常都采取音譯方法，因此“洋味”十足(也有半義譯半音譯的，如Starbuck譯成“星巴克”，前半是義譯，后半是音譯)。日本的公司有的原有漢字名稱，如“八百伴”；有的則也經過音譯，特別是以羅馬字起名的，如松下、日立、三洋、夏普等。
(二)自取洋名法
真洋名要有個條件，即是真正的三資企業。有人沒有這個條件，也想取個洋名來壯聲勢，怎么辦呢?也可以，就是自說自話取個洋名，只要不同外國公司或商號重名，不違反商標法，也未嘗不可。例如在上海，什么巴黎、威尼斯、波士頓、伊甸園、楓丹白露、翡冷翠(徐志摩翻譯意大利城市Florence的用詞，一般譯作佛羅倫薩)、麗晶(英語REGENT一詞漢譯，英國以此命名的街道、公園、飯店甚多)、好望角、銀座(日本東京的鬧市區)、東瀛、泰國花園，以及巴爾扎克、莎士比亞、依儷紗柏(Elizabeth“伊麗莎白”的又一譯名)、黛安娜、丹妮絲、蒙娜麗莎、瑪麗、安娜、芭芭拉、佐藤、三杉、富田等，都有人用來作餐廳、酒吧或照相館的名字。
對于愛用洋名，而經營規模不大、沒有希望打出國門去的店家，用楓丹白露、翡冷翠等未嘗不是個辦法，因為這兩個詞都是地名，而外國人是少用地名作為商標名的。加上這兩個譯名用字很雅，會使人產生一些遐想。伊甸園是上帝造的，大約也不至有版權問題。用人名(巴爾扎克、莎士比亞等名人還好些，一般名字就會顯得麻煩)要謹慎，因為這正是外國商標命名的熱點，弄得不好就會侵犯別人的商標權。
(三)中式洋名法
中國人翻譯外國人名習慣用音譯，經過長期的實踐，逐漸產生了一些字，其基本功能似乎就是用來翻譯外國人名，平時不大有別的用處。如娜、婭、茜、莎、萊、菲、蒂、蘿、莉、妮、絲、伊、蓓、嘉、迪、奧、維、克、斯等。把這些字拼湊起來，有時會造成一種似乎是洋名的錯覺，例如蕾茜、夢娜、蓓蒙、奧迪斯、妮絲、蘿娜、妮維塔、萊娜、夢美娜、芙莉娜、茜娜、蘿莉、蒂克、莎菲、嘉斯特、維登、蘿苓、奇安娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德爾、康明斯、仙蒂、雅麗莎、夢特麗、夢絲麗、夢莎等等。我們把這類名字叫做仿洋名。有一度，似乎經常見到這類店招，其門面開間及經營服務，都看不出跟國外有什么關系。加上一望而知是拼湊起來的“洋文”，因為無法“還原”，因而可以斷定，這些是仿洋名。看來取洋名也得結合各自的經營特色，否則光在名字上“東施效顰”，弄得不巧，會成為“邯鄲學步，失其故武”的。
(四)中西結合法
明明要取一個中文名字，偏偏要先找個英文詞，再從英文音譯成中文。這樣的名稱，我們叫它“譯洋名”。據筆者觀察，這是近些年在命名上的新潮流。從來源上說，我懷疑是受了四通公司名稱的啟發。“四通”，字面上既寓“生意興隆通四海”之意，其英文名“stone”，又表示公司堅如磐石。這是個很好的雙關譯名，兩名字都如此之佳，以至很難說出是先有英文名還是先有中文名，很可能是同時考慮的。
臺灣有一家茶樓，現在在大陸開設了許多連鎖店，其命名似乎也是中、英文一起考慮的。其名為“避風塘”，英文名Be for time，中英文名稱都含蓄有致，妙語雙關，的確不錯。
但多數的譯洋名卻沒有那么巧，往往只能顧到一頭，即英文一頭，漢譯時可就顧不得許多了，因此“洋”味十足，個中真意卻只有懂洋文的才知道。好在現在上海灘的英文普及程度大勝往日，這些命名者的苦心尚能被人領會。
這種取名的過程是，先找一個英語的“佳詞”，一般是熟詞、小詞，以便容易被人猜出，再音譯成漢語。筆者見到過的有，上海的萊福(Life)食療食品、廣州的喜樂(Cheerio)食品、上海的哈愛(Hi)時裝、司麥脫(Smart)襯衫，以及娜依絲(Nice)、威爾(Well)、貝斯特(Best)、嘉斯特(Guest)、施瑪爾(Smile)、斯夢(So Many)、亨納斯(Highness)、美琪(Majestic)、屋特(World)、達雅夢都(Diamond)、好來塢(Hollywood)、科迪(Coding)等，其中有的中文寓意也不錯，最后一例尤其含蓄，蓋其為電腦公司，喻電腦可以啟迪科學之智慧也。
這種命名方法很纖巧，但用在中國作一些小型的商店名還可以，作大型的商場、公司名就顯得不夠嚴肅，給人一種輕浮的感覺。用作商標名尤其不妥，除非完全不想這只商品打向國外。這一點后面還要說。

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