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很多人分不清商標(Trademark) 和品牌(Brand) 之間的關系，錯誤地把商標和品牌混為一談。其實，兩者雖然具有共同點，都是用名稱、圖案區(qū)別自己產(chǎn)品和他人產(chǎn)品的可視性標識，具有識別和區(qū)隔的功能。但商標和品牌顯然是兩個完全不同的概念。
首先，商標是法律概念，品牌是營銷概念。商標是一個法律概念，強調(diào)的是法律保護。任何一個企業(yè)只要到工商管理部門對自己的商標進行了注冊，它就擁有了對商標的所有權，別人再使用就會構成侵權。而品牌則是一個營銷概念，是產(chǎn)品擁有市場影響力和號召力、贏得消費者青睞、具有經(jīng)濟價值的標志，強調(diào)的是市場效應。比如，化妝品“霞飛”、自行車“永久”“鳳凰”、剪刀“王麻子”等都是商標，但卻沒有市場效應。
其次，商標是靜態(tài)的概念，品牌是動態(tài)的概念。說商標是一個靜態(tài)的概念，是指企業(yè)只要依法對商標進行了有效注冊，在有效期內(nèi)，它一直享有對商標的所有權，不管注冊企業(yè)有沒有使用這個商標以及這個商標有沒有市場效應，別人都不能再使用。而品牌是一個動態(tài)的概念，品牌可以擴展、可以延伸、可以收縮，品牌存在于消費者的心智中，當消費者對該品牌的產(chǎn)品或服務不滿意，他可以輕而移舉地在腦海中把這個品牌的烙印清除掉，而商標依然存在。
第三，商標是單一的概念，品牌是多元的概念。商標僅僅是企業(yè)或產(chǎn)品的識別符號，它包括文字、圖案、字體、顏色等具象的形式，是可視的；而品牌則既包括商標等可視性符號，還包括產(chǎn)品的質量、特色、形象、個性、使用者、文化、價值主張等抽象性內(nèi)容，品牌的內(nèi)涵多元而且豐富。
第四，商標的使用范圍相當規(guī)范，品牌的使用范圍卻很不規(guī)范。商標在使用上有嚴格的規(guī)范，只有產(chǎn)品(實體產(chǎn)品或服務產(chǎn)品)才能使用商標，但品牌的使用范圍卻很不規(guī)范。有時一個地名也會成為一個品牌，比如北京中關村、美國硅谷；一個藝名“papi醬”、一個電視欄目“非誠勿擾”*中國好聲音”“爸爸去哪兒了”，都可以成為品牌。

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品牌商標與商標的關系