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商標立法價值競爭政策內涵反思

法律價值對于制度的生命意義為許多學者所關注,如有學者云:“僅僅拘泥于法律的文字(法律實證主義)和正當程序的正規性,但違背社會上廣泛持有的基本價值和倫理規則,是建立不起法治的。”商標法的價值同樣對于商標法具有重要的生命意義——促進公平有效的市場競爭這一商標法核心價值是商標法獲得社會支持的關鍵,也是商標權的財產屬性獲得社會認可的根本。一部完善的商標法除了需要有文字表達上的優美和法律邏輯上的自洽,更需要來自社會深層的廣泛認同和支持,因為只有得到社會認同和支持的法律才具有內在執行力,而具有內在執行力的法律才是有效率和持久生命力的。商標法的社會認同和支持來源于商標法所彰顯的商業倫理以及其各項制度深刻蘊含的競爭政策機理。
在商標法的制度安排中,一方面,沒有商標權這種財產權,便沒有人會為社會利益而拿私人財產去冒險,因為缺乏產權制度的安排,為商標經營而付出的投資可能最終一無所獲甚至虧本。另一方面,置身于競爭政策語境之外遑論商標權的財產屬性及其保護,只能使財產權保護陷入法律信仰虛無主義——人們不明白為什么要保護商標權,守法理念無從建構;人們視商標守法為一種無謂成本并想方設法希望能夠規避——于是商標權的財產保護終究成為了執法者追求不懈而永遠無法實現的夢當一種名曰“財產權”的保護僅有成文法的支持而缺乏社會倫理的廣泛支持,便很難成為真正意義上的財產權,因為“君子愛財,取之有道”,對他人財產的尊重之所以自然而然,是因為它首先來源于一種道德觀念,當君子不視商標權為“財”,便會滋生“盜亦非盜”的消極心理。正如恩斯明格所說:“當正式制度強加給一個與之并不和諧的社會時,自我實施就會削弱。而且外部管理的刺激不會發生預期的結果。”對于價值與信念對法律執行力及其社會成本的影響,有學者認為,一套共同的倫理和價值體系是許多內在制度執行的重要基礎,其對降低交易成本至關重要。畢竟,內在規則的自發執行一般都比嚴重依賴外在懲罰(訴訟)要便宜,一個主要依賴自發的自我執行機制的制度系統在全社會中具有整體交易成本優勢。財產權是值得尊重的,但是如果拋開社會的可持續發展,拋開我們賴以生存和發展的共同秩序這樣一些深切關乎社會公共利益的重要話題,去孤立地討論商標權的財產屬性以及商標法的民法歸屬,這并不是一種對財產權深切尊重的態度。換言之,脫離競爭政策空談商標權的保護是沒有意義的。只有在社會的全面發展的語境下討論人的全面發展,人的全面發展才能獲得支持的土壤。同樣,只有在促進和維護公平有效市場競爭這一商標法的核心價值下討論商標權的私權保護,商標權的私權屬性才能獲得社會真切的認同和尊重。

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商標立法價值競爭政策內涵反思