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因為企業品牌的重要性,企業在發展的過程中建立自己的品牌是必需的,但是在此過程中有很多值得注意的地方。
首先,企業自身必須要樹立強烈的品牌戰略意識。大型商業企業(集團)的經營者,要通過學習現代商業知識,了解國內與國際商業發展的形勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業的品牌戰略,以高度的責任心和緊迫感實施和推進企業的品牌戰略。
其次,企業要選準市場定位,確定戰略品牌。企業通常經營的商品種類少則成百上千多則成千上萬,不可能一下發展這么多的品牌商品,因此,企業應該通過市場調查,從本企業的實際出發,開發一兩個品牌。比如海爾集團,它是目前世界第四大白色家電制造商中國最具價值品牌。最初的海爾生產的是電冰箱,將電冰箱的發展作為企業的戰略品牌,1990年,海爾首次出口2萬臺冰箱,吹響了向歐洲市場進軍的號角,海爾憑借高質量產品個性化設計和速度優勢樹立起自己的品牌。
再次,在發展過程中也要為自己的品牌做好宣傳。在發展品牌的過程中宣傳是很重要的,非常可樂就是一個非常好的例子。在娃哈哈公司推出非常可樂時,當時的市場已經被百事可樂和可口可樂兩大飲料巨頭侵占,非常可樂要想再打入可樂市場是很難的。但在中央電視臺直播法國世界杯足球賽前的黃金時段出現了這樣的廣告語:“非常可樂中國人自己的可樂時間非常可樂的廣告傳遍了大江南北,媒體紛紛以非常可樂對可口可樂、百事可樂的攻勢為題大肆渲染,推波助瀾,使得這則非常可樂廣告成為人們茶余飯后談論的焦點。此外,人們驚奇地發現“非常可樂”廣告牌已在各百貨商店和公交站臺扎下了根。這種大手筆的經營策略和宣傳營銷戰略,就是“非常可樂”一夜成名的“非常行動”。非常可樂品牌之所以能夠打響,原因在于它主打“民族牌”,抓住消費者的心理來作宣傳。這個案例以事實說明了宣傳對于品牌發展是極其重要的,并且要從品牌的市場定位著手做好宣傳。

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企業品牌的建立