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中外商標設計的產(chǎn)生和沿革
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商標是商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國的商標圖形的萌芽一直可以追溯到古老的原始繪畫。那些由原始人刻在巖石上的圖形符合,就已承擔了信息傳播的功能,這些圖形符號一部分演變成各國的文字。這實際上是世界商標圖形設計發(fā)展史上的第一次革命。
中國現(xiàn)存最早的商標圖形是陳列在北京中國歷史博物館的宋朝“劉家功夫針鋪”的銅版;刻有“認門前的白兔兒為記”及七行廣告字句。
中國為世界的視覺傳播和商標圖形設計帶來的第二次偉大革命,是東漢時期發(fā)明的造紙術(shù)和宋朝發(fā)明的印刷術(shù)。從此,商標圖形設計進入了大眾傳播時代,商標也很快地普及到世界的每一塊地方:高標設計也逐漸專業(yè)化,并逐漸形成了各國自己的風格特征:德國嚴謹?shù)?將視覺圖形用高彥概括的圖形語言來有效傳播信息的設計風格。法國的商標設計與美術(shù)一脈相承,強調(diào)優(yōu)雅和自由的表現(xiàn)。美國活潑的自由空間組合。日本的傳統(tǒng)東方文化直覺的設計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式共和的風格。但它們都遵循著個規(guī)律:從萌芽期標識性記號轉(zhuǎn)而由繁復的繪畫圖案逐漸趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案;從具體形象的轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

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