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商標法規定,已經申請注冊的商標,不管在什么情況下,都不能改變其文字或者圖形,如果要改變注冊商標的文字或者圖形時,需要重新辦理申請手續,將已改變的“商標”提出注冊申請。商標法第十四條規定“注冊商標需要改變文字、圖形的、應當重新提出注冊申請。”這樣規定是考慮到:一個商標如果在文字或者圖形上加以某種改變,既或是細小的改變,也會使原來申請的注冊商標的形狀失去了原有商標的面貌,變成了其他文字或圖形的商標。既然已經不是原來意義上的商標,那么,申請人的這種疏忽就是一種不能諒解的誤失,如果申請人必須改變原來申請注冊商標的話,不言而喻地應該重新提出注冊申請。同時,由于注冊商標專用權是以商標局核準的文字,圖形及他們的組合為依據的,如果對文字或圖形有所改變,就會脫離原來核準的專用權的范圍,這是商標法不能允許的,因此需要重新提出申請,以避免和其他商標出現相同或類似。不但如此,商標注冊人隨意改變文字、圖形或他們的組合,容易造成侵犯他人商標專用權。如果因為造成侵權而給他人注冊商標造成經濟損失,要負賠償責任,情節嚴重的還要受到法律制裁。基于這些理由,商標注冊人如果確實需要改變注冊商標的文字、圖形或它們的結合時,理應另行注冊。否則,法律對擅自改變注冊商標的文字、圖形或其組合的不予保護。
那么,注冊商標的顏色能否變更呢?商標的顏色是商標圖樣的組成部分,包括在注冊商標的范圍之內,同商標注冊的實質內容有著重要的關系。如果改變其顏色的話,勢必使商標失去原來的特征。消費者會認為是其他的商標,這對商標注冊人不利。為了便于消費者識別和記憶,以鞏固商標的信譽,商標一但注冊后,其顏色和圖形就應長期使用下去,不要輕易變動。如果非要改變其顏色不可,應按商標法要求,另行申請注冊。不過,如果部分顏色有所變動,未影響原注冊商標特征的,可不再重新提出注冊申請,但是,應該申報備案。申報備案時,應當交送新顏色的商標圖樣和原注冊證,經商標局核準后,在原注冊證上貼上新顏色的圖樣后,再將注冊證發還商標注冊人。從此,商標注冊人則只能使用新顏色的商標圖樣,原來注冊的顏色圖樣不得再行使用,否則,即違反了商標法的規定。
在香煙使用商標中,如果同樣一個牌子的注冊商標,由軟包裝改變為聽包裝時,雖然包裝的形式和規格變了,但原來注冊商標的圖案及文字未變的,其商標可以繼續使用,不需要重新申請注冊。

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商標圖形文字的變更