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商標的名稱問題

商標是不是要有一定的名稱,我國各個時期的商標法作了不同的規定,1950年的商標注冊暫行條例和1963年的商標管理條例規定,商標要有一定的名稱,按此規定,商標名稱是商標的必要構成因素。但是,1982年頒布的商標法,對商標是否要有名稱未作規定,也就是說可以有,也可以沒有。在生活習慣中,商標有一定的名稱更使商業經營、廣告宣傳和消費者選購商品時方便,商標的區別性更大。如果商標沒有名稱只有圖形,而有些圖形又可有不同的叫法,就難以辨認了,如兩個圓圈組成的圖形可以叫“雙圓牌”,又可以叫“雙圈牌”、“連環牌”等;畫著火把的圖形可以叫著“光明牌”,也可以叫著“火炬牌”、“燃燒牌”等。所以,為了便于記載和呼叫,商標可以有一個名稱為好,而且名稱和圖形還應互相聯系,不能風馬牛不相及,比如畫的是燈塔,卻叫古柏、梅花……,這就極不相稱;名稱和商品的質量、品種也要有所聯系,不要把“鋼鐵牌”用在花布上,“有益牌”用在香煙上,“飛機牌”用在各式紙上……這也不相稱。同時,在賦予商標名稱時,其名稱應簡單、順口,使人們便于呼叫但是,目前無論是國內還是國外,單用圖形作商標而不使用名稱的很普遍,因此,是否要使用名稱,商標注冊申請人可視其具體情況而定。
商標的選定,是十分重要的。它選的好壞,將涉及法律問題、商標管理問題以及維護商標的信譽問題,尤其是在宣傳發揮商標的廣告作用時,將會產生極大的影響,同時,個設計得好的商標,在排除他人侵權時將發揮極大的作用因此,在選定商標時,要注意:①選定文字商標時,應做到易讀、易寫、易記:②選用圖形商標時,應做到構思簡明、顏色要有再現性,使人看后有吸引力;③考慮能否選用現有商標或廠標,這可提高宣傳效果,增強商標的信譽;④在商品銷售上,所用離標是否適宜宣傳、是否符合消費者的要求;⑤選用的商標和出口商標有無影響;⑥選定的商標既和他人同類商品商標無相同、類似處,才能獲準注冊;⑦最好不選用外國事物為商標。
如果輕率選用商標將會帶來極其不利的后果。比如美國的“艾德賽爾”( EDSEL)商標一例就充分地說明了這點。在資本主義國家的企業,為了使自己生產的產品打開市場,擴大銷路,對使用什么樣的商標是十分重視的。美國的福特公司毫不例外,在它決定制造一種中級汽車時,對用什么商標較為合適投入了很大的力量和費用,進行了輿論調查和動機調查,共設計出一萬八千多個商標,但都未使用,結果使用了“艾德賽爾”作為商標。“艾德賽爾”是福特去世父親的名字。不巧這一商標和美國一種止咳藥“哈德賽爾”近似,本來這兩者之間并無關系,但和藥品商標近似。易引起消費者反感,等于給汽車取了一個不好的名稱,結果導致汽車銷售量極小,最后被迫停止生產,損失極大。這個例子充分說明選用商標的重要意義,一個商標的選用與香決不是隨便可為的,一定要經過慎重的調查、了解后才能決定是否采用。我國長期商品經濟不夠發達,企業對商示的選用往往不夠曩視,希望從實際例證中吸取教訓,加強這方面的工作。
商標這方寸之地,它既要代表生產經營者的全貌,又要顯示商品本身的特性,同時給人以美的享受,這就必須在設計上下功夫。既要體現著設計者的巧妙構思,又要達到理想的效果是極不容易的。但是,設計者的嘔心瀝血,抓住特點,去粗存精設計出獨具風格的商標,使其具有耐人尋賕含蓄意境,富有表現力,是能把商標設計成一件美好的藝術品的。商標雖小,作用卻大,它懸人們使用和挑選商品的媒介,是溝通消費者和生產者的橋梁。在我們國家里,商標設計者有著廣闊的天地,隨著商品經濟的發展,我國商標設計工作會出現一個新的局面。

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