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商標注冊與企業名稱沖突的侵權認定

商標注冊與企業名稱沖突的侵權認定１.侵犯在先商標權
《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項規定：“將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的”屬于“給他人的注冊商標專用權造成其他損害”的行為，構成商標侵權。這里的侵權行為并不指向對企業名稱本身的注冊及對全稱的規范使用，而是指向“對字號作突出使用”行為。
《馳名商標的認定與保護方法》第十三條規定：當事人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記，企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。從這條規定可以看出，對于馳名商標而言，他人只要將該商標作為字號登記注冊，僅注冊行為就已經違法了。因而哪怕是對企業全稱的規范使用，根據立法精神，也已構成商標侵權。可適用商標法第五十二條第（五）項“給他人的注冊商標專用權造成其他損害的”規定。
在以上商標侵權的法律關系中，法律構成要件比較明確，指向的侵權行為也是具體的，雖然還有一個“容易使相關公眾誤認的”或“可能欺騙或者對公眾造成誤解的”要件，但一般認為，行為本身及行為所表現出來的事實就足以推定這個要件的成立。
值得提出的是，對“著名商標”和“知名商標”的保護可以到達何種程度？
著名商標是指在某個區域市場上享有較高信譽、為公眾所熟知并經工商行政管理機關依法認定的注冊商標。較馳名商標而言，著名商標具有更強的地域性，其認定及保護以地域為限，該地域一般是以省為單位，部分市（如大連）也制定了著名商標的認定和保護條例。我們認為，對著名商標的保護可以根據著名商標的特點，在著名商標的認定區域內，賦予與馳名商標同等的保護，即禁止他人以該商標為字號注冊企業名稱，注冊后使用的（包括規范性使用），構成商標侵權。但對于區域外注冊的企業，只能按照一般商標的保護標準，即除非他人將字號作突出使用并容易造成公眾誤解的，否則不構成侵權。應該注意的是，在馳名商標已從主動保護轉為被動保護，即由法院作個案認定后，商標能否構成著名商標，最終的審查權還在法院。
知名商標是權利人的商標未被認定為馳名商標或著名商標時，為求得比一般注冊商標更強的保護，在實務中發展起來的一種商標定性。我們認為知名商標并非法律上的通語，在馳名商標和著名商標已由法院作個案認定時，對知名商標的保護一般可以納入到對上述兩種商標的保護路徑中，沒有必要再對其單獨保護。
２.侵犯在先企業名稱權
企業名稱權彰顯的是一種效力內斂的特征，而不像其他以典型商事權利為代表的權利類型，在效力上表現出強勁的擴張性。這種內斂型的權利，除非受到明顯侵害，否則不得阻止其他權利的行使。①企業名稱權的這個特征，我們可以從相關的法律規定中看出來：民法通則明確了企業名稱權的地位，然而從具體的保護層面上看，卻不如商標那樣明確，更沒有商標那樣的保護力度；《企業名稱登記管理規定》僅是工商行政管理總局制定的管理性法規，更多的是對自身權利行使的規范；《反不正當競爭法》將擅自使用他人的企業名稱列為不正當手段之一，然而什么樣的行為構成“擅自使用”并不明確。當然，這樣的規定，除了與企業名稱權內斂型的特點有關外，立法不完善也是一個原因。
這種原則性的規定帶來的后果是辯證的：賦予了權利人更大的想象保護空間，也賦予了侵權人更大的活動空間；賦予了執法者更大的自由裁量空間，但同時也加大了處理這類沖突的難度。
在具體侵權認定上，在當前的法律框架下，我們認為將他人企業字號注冊為商標并使用，并不必然導致侵犯企業名稱權，即企業名稱權并不當然擴展到字號權。但是，在先權利人如能證明商標權人有借助合法形式侵害其商譽的惡意，并能夠證明消費者對商品或者服務的來源以及不同經營者之間具有關聯關系，足以或已經產生混淆誤認，則可以認定侵權成立。
３.不正當競爭侵權
權利人還可以從不正當競爭侵權角度來主張自己的權利。從實踐來看，侵權人往往不僅作字號與商標的仿冒，還同時在包裝裝潢、商品名稱等方面作混淆設計，以誤導消費者，使消費者對商品或者服務的來源以及不同經營者之間具有關聯關系產生混淆誤認，對這類行為可以適用民法通則、《反不正當競爭法》進行調整。
４.企業改制后因權利許可而導致的權利沖突的解決
我們認為，在審理這類案件時，應該按照約定確定各方的權利與義務。如前述“永久”案例，在改制過程中原告永久股份曾明確許可被告永久麟龍在企業名稱中使用“永久”文字，故雖然被告使用含有“永久”文字的企業名稱客觀上會使消費者產生某種混淆，但原告同意被告使用該名稱時就應當預料到這種混淆結果，除非其能夠證明被告有惡意，否則其請求撤銷被告企業名稱不能得到支持。從另一個角度講，永久麟龍公司必須規范使用其企業名稱，即在永久股份和永久麟龍已是兩家各自獨立的企業后，其不得在經營活動中故意省略“麟龍”二字，以誤導消費者，否則會構成不正當競爭。

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