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商標的概述

(一)商標的概念
商標是指文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素組合的,生產者、經營者用于把自己的商品或者服務與他人的商品或者服務區別開的可視性標志。例如,“長虹牌”是四川長虹電器股份公司生產的各類家用電器的標志,這一標志就將四川長虹電器股份公司生產的家用電器與其他公司生產的家用電器區別開來。可見,在家用電器這類商品中,“長虹牌”就是四川長虹電器股份公司的象征。
(二)商標的特點
商標具有以下特點:
1.商標是用于商品或者服務上的標記,與商品和服務不能分離。在社會生活中,標志占有相當重要的地位。在社會政治、經濟、文化、體育等各個領域中,人們為不同的目的而使用不同的標志,如國旗、國徽是與國家密切聯系的標志;黨旗、黨徽是與政黨相關的標志;道路交通標志是與行人、車輛有關的標志,五環標志、申奧標志是與體育有關的標志。上述標志與商品本身都沒有直接的關系。而商標則是與商品或者服務有關的標志。商標是隨商品生產和商品交換的生產而產生和發展的,它是一種表明商品或者服務的來源以供消費者選購的標志。沒有商品或者服務就沒有商標,商品或者服務可以沒有商標,但離開了商品和服務的標志絕不是商標。商標與商品或服務息息相關,緊密相連。
2.商標是區別商品來源或者服務的標志。用于商品或者服務上的標志有許多,如商品檢驗機構出示的商品檢驗合格的標志;使用不當,容易造成產品本身損壞或者可能危及人身、財產安全的產品的警示標志,如易燃、易爆、易碎的標志,注意防潮的標志,不能倒置的標志等等;產品質量檢驗部門授予的產品質量認證標志,如長城認證標志、PRC認證標志、方圓認證標志等;國家商檢部門及其設在各地的進出口商品檢驗機構,根據需要對經檢驗合格的進出口商品要加施“中華人民共和國進出口商品檢驗標志”,如安全標志、衛生標志、質量標志。上述這些標志的使用,目的主要在于向人們提供某些指示或證明,同一指示或證明通常使用同一標志,因此這些標志不具有區別商品生產者、銷售者的功能。而商標作為一種標志則與這類標志不同,它的作用在于區別商品的不同生產者、銷售者或者服務的不同提供者。如果各種商品的商標均相似或相同,就起不到這一作用。因此,商標必須具有特別顯著性,具有區別的功能。能夠使消費者通過商標把不同質量,不同生產者、銷售者生產、銷售的商品區別開來。

3.商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素組合的可視性標志。商標的構成要素包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素組合,由此構成的商標具有顯著特性,使一般消費者能夠通過商標來識別商品、選擇購買商品。在現實生活中,某些商品的形狀、色澤,甚至瑕疵、殘缺有時也可能起到某種識別作用,但這些不能稱為商標。商標是經過人的設計,有意識地附置于商品或商品包裝上的標記。它必須使用在特定的對象之上,才具有顯示區別其來源的意義。有的商品本身不能或不宜制作標記的;則將商標附置于其包裝或容器上。
4.商標一經注冊就具有排他性。社會生活中不少標志與商標不同,根據需要誰都可以使用。例如,禁止煙火的標志、火警標志、危險標志、禁止起動標志等,各工廠均可使用,并不具有排他性,而商標則具有排他性。所謂注冊商標的排他性,是指商標經商標主管機關核準注冊后,該商標的所有人享有商標專用權,受到法律保護,未經權利人許可任何產品的生產者、銷售者在同種商品上或類似商品上,不得使用與該注冊商標相同的或近似的商標,任何服務的提供者在相同或者類似的服務項目上,不得使用與該注冊商標相同的或近似的商標。誰在同種商品或類似商品上使用與他人相同或近似的商標,誰就是侵犯了他人的商標專用權,將承擔相應的法律責任。
5.商標是一種無形財產。隨著市場經濟的發展,商標已成為企業信譽、商品質量的象征。在商品上使用信譽高的商標就可以不斷擴大商品銷路,獲得較高的經濟效益。因此,商標不僅僅是商品交換的媒介,而且它本身已成為商標所有人的一種財富。當有的生產者、銷售者所生產、銷售的商品或者服務的提供者提供的服務在沒有建立起信譽和占領市場的時候,就需通過商標轉讓,借助于他人有信譽的商標來打開局面。由于市場經濟發展的客觀需要,使得商標本身逐漸與原來的商品分離,可以單獨買賣,成為了可用貨幣對其價值進行評估即有交換價值的無形財產。

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