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傳播與推廣是商標(biāo)塑造的主要途徑

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商標(biāo)傳播與推廣就是企業(yè)以商標(biāo)的核心價值為原則,在商標(biāo)識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定商標(biāo)推廣出去,以建立商標(biāo)形象,促進(jìn)市場銷售。商標(biāo)傳播與推廣是企業(yè)滿足消費者需要,培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段,是商標(biāo)塑造的關(guān)鍵途徑。通過商標(biāo)的有效傳播推廣,可以使商標(biāo)為廣大消費者和社會公眾所認(rèn)知,實現(xiàn)商標(biāo)與目標(biāo)市場的有效對接,為商標(biāo)及產(chǎn)品進(jìn)入市場、拓展市場奠定基礎(chǔ),使商標(biāo)得以迅速發(fā)展。商標(biāo)傳播與推廣是傳遞商標(biāo)個性的手段,也是形成商標(biāo)文化的重要組成部分。
在產(chǎn)品同質(zhì)化、媒介碎片化越來越嚴(yán)重的背景下,商標(biāo)整合傳播成為傳播的趨勢。真正催生商標(biāo)整合傳播并使其變得日益重要的不是傳播者,相反,商標(biāo)整合傳播發(fā)展的動力有兩種:一種是商標(biāo)的外部因素———各種形式的信息技術(shù)引發(fā)消費者尋找信息與接收信息的革命性變化;另一種是商標(biāo)的內(nèi)部因素,即高層管理者對傳播的新的要求。
成功的商標(biāo)整合推廣能夠從消費者的需求出發(fā),有效整合各種媒介手段,提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度,保持顧客忠誠,擴(kuò)大市場份額。同時,商標(biāo)整合推廣是一種商標(biāo)組合運(yùn)用,對提升核心競爭力意義重大。

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