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2001年12月31日,一名韓國人將五糧液的漢語拼音“ WULIANGYE”搶先注冊成商標。2003年1月23日,韓國官方發布相關公告,同年2月14日,代理五糧液品牌相關商標業務的四川超凡商標事務所發現了搶注行為,同年2月19日,五糧液提出異議書,并出具了五糧液不僅是中國,也是國際馳名商標和品牌,且使用在先的證據。
韓國的注冊方在2003年5月的答辯中認為,該商標在韓國不是馳名商標,因此不是惡意注冊,不存在誤導消費者的問題。但調查后發現,該韓國注冊方同時還搶注了紅星二鍋頭的“紅星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及張裕三鞭酒的“三鞭”等中國商標,存在著惡意搶注的嫌疑。
經過14個月的拉鋸戰和三個回合的舉證,2004年4月20日,韓國商標總局否定了被告關于“五糧液”在韓國不知名、注冊不存在誤導的辯解,作出了“駁回韓國注冊人注冊申請”的最終裁定。品牌價值269億元的“五糧液”終于奪回自己的商標權利,并已將其中文標志和漢語拼音向韓國商標總局提出注冊申請。
五糧液分管銷售的董事表示,五糧液是國內酒業的知名品牌,發展勢頭迅猛,從“九五”期間到2004年,公司創下了銷售收入平均增長40%的神奇速度,2004年,曾實現銷售收入138億元除了內地市場,海外市場也是五糧液不可或缺的市場。五糧液集團通過在海外實行區域代理制,同時采取一些促銷手段(包括調整產品售價等),吸引了眾多海外消費者購買,目前出口創匯已超過1000萬美元。該董事說,除了傳統的五糧液酒出口外,五糧液系列酒如青梅酒、五糧醇等也走出了國門,主要出口到日本、美國、加拿大等地,其中韓國也是其重要出口市場之一。該董事表示,如果這次維權失敗,即意味著五糧液進軍韓國、國際市場之路被阻斷。產品不能以原有的商標進入當地市場,只能另換商標,這將對企業已有的無形資產造成無法估量的損失,并給企業經營增加成本。
作為白酒行業首次跨國商標案的勝訴,相當于交錢上了重要的一課。同時也提醒了國內知名企業,在全球經濟一體化的今天,要特別重視商標注冊的地域性和周期性,商標注冊和保護更應作為品牌先行的必要手段,如同戰爭中的糧草一樣,“兵馬未動,糧草先行”,秉承“自愿注冊原則”和“申請在先原則”,企業應對已經在他國進行交易的商標及時“補過”、盡快注冊,對即要打入他國市場的商標提前、及時注冊。

標簽：西藏安徽晉中甘南榆林辛集安徽四平

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五糧液商標韓國險遭他人注冊