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商標保護的基本機制

與其他商標管理活動一樣,商標保護是一個復雜的管理系統,具有自己的特點和運行機制為有效提高企業的商標保護工作效率,就必須了解商標保護的基本機制。它們分別是整合機制預防機制、創新機制與效益機制。
1.整合機制
整合機制是指由企業主導的,以相關國內、國際法律為基礎,整合企業、社會、企業的合作者、顧客等各方面的力量來對商標進行綜合保護的活動機制。整合機制的含義包括兩層:第一,由于對商標的侵害活動影響到社會、企業的合作者與顧客等多方面的利益,有些活動如假冒偽劣還會使企業的競爭對手遭受同樣的損失,因此,企業的商標保護必須整合可利用的一切力量,包括企業自身、社會、顧客、企業的合作者(甚至競爭者),來實施全面的商標保護。第二,由于商標自身的含義越來越復雜,商標面臨著全方位的市場競爭,因而單一的法律手段并不能有效地保護商標。要想較好地保護商標,就必須整合企業可以采取的一切手段來對商標進行綜合保護。商標保護的整合機制由兩部分組成,即整合機構與整合方法。首先,企業應建立自己的商標保護機構,與國家各級負責商標(商標)管理的相關部門、國內外商標權威機構、消費者權益保護組織等建立聯系,以了解國家相關的法律動態,并咨詢商標保護對策,宣傳公司的商標保護宗旨,同時整合所有可能的力量進行商標保護工作。應盡快建立企業自身的商標保護方法體系,從法律、技術、市場拓展等多個方面來開展商標保護工作。
2.預防機制
預防機制是指企業監控商標受傷害的狀況,以便及早采取有效保護措施的活動機制。預機制的根本目的就是提高商標對環境的適應性,用盡可能少的投入達到保護的效果。在大多情況下,采取預防手段能夠降低企業商標被傷害的風險,減少可能帶來的損失,并提高商標的生存能力。為了建立這種預防機制,企業必須構建與國際互聯網連通、資源共享的營銷信息系尤其要強化其中的商標運營監控信息系統,提出一套完整的商標保護監控指標,加強對商標未來發展狀況的預測,建立定期評估制度。

3.創新機制
創新機制是指企業因應不斷變化的商標運營形勢,促進商標保護手段與體制不斷變革的活動體制。商標并不是一勞永逸的,商標保護也必須與時俱進。由于企業自身的商標生態環境在不斷變化,商標保護手段、體制都必須不斷創新,以提高商標保護的適應性。創新機制包括樹立鼓勵創新的觀念、設立創新開發部門、策劃激勵創新的獎勵制度以及建立有關商標保護創新的評價體系等多方面內容。
4.效益機制
效益機制是指企業從經濟效益出發,按照自己的資源條件開展商標保護活動的約束機制商標保護是以獲得更高的經濟效益為其目標的。它作為企業的一項管理活動,必須服從經濟規律的制約,也就是說企業應考慮商標保護的成本與收益的配比關系,通過嚴格的經濟核算,結合自身實際,提出適合自己的商標保護策略。企業可在原有的效益考核機制的基礎上,增加對商標保護的經濟核算,建立有關商標保護的經濟核算指標,并注意將企業的商標利益與企業的長遠發展目標結合起來。

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