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商標名稱的更新

（一）商標名稱更新的原因
1.商標名稱引發(fā)的負面聯(lián)想并影響企業(yè)銷售
如果商標名稱引發(fā)了消費者的負面聯(lián)想、有損商標價值，需要考慮更新商標名稱。例如豐田公司的一系列敏感的廣告事件（如廣告中石獅向霸道商標的越野車敬禮），引起了不少消費者的反感甚至抵制，豐田公司迅速反應，將該商標PRADO的中文名“霸道”更名為“普拉多”，以避免中國消費者對該商標產(chǎn)生負面情緒。
2.商標名稱限制了商標延伸
如果商標名稱過于具體或指代性過強，則會對商標延伸到其他類別產(chǎn)品造成限制和約束，因此需要考慮更新商標名稱。
3.商標定位發(fā)生變化
如深圳太太藥業(yè)集團名稱更名為深圳健康藥業(yè)集團公司，原因在于公司的商標定位已由女性保健品調(diào)整為從預防到治療的整個健康事業(yè)，這樣商標名稱的改變也就勢在必行了。
4.企業(yè)并購
當企業(yè)發(fā)生并購，也常常意味著企業(yè)商標名稱的更新。例如早在2004年國際知名電商亞馬遜公司就收購了卓越，直到2011年才正式更名為“亞馬遜中國”，商標標志去掉了“卓越”字樣。亞馬遜用七年的時間將這種轉(zhuǎn)換的影響降到最低，充分體現(xiàn)了亞馬遜對用戶體驗的重視。
（二）商標名稱更新需要注意的問題
1.選擇恰當?shù)臅r機
2.新名稱要進行有序、有力的推廣和管理
3.向公眾、媒體全方位講解企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略
世界名牌格力名字由來
格力做為世界名牌為大家所知曉，但是，格力名字由來卻很少有人了解，那么，這個生產(chǎn)電器的公司起名為格力是怎么來的呢？關(guān)于格力名字由來這里面有段故事。
格力公司從一開始就非常注重公司名字，格力名字由來是從海利、海樂演變而來的，“海樂”的意思就是“珠海快樂”，而且它被用作空調(diào)商標使用了一年，市場普遍反應很好，但不幸的是，“海樂”已經(jīng)被別人注冊了，此時公司開始發(fā)展壯大，而且冠雄塑膠工業(yè)公司和海利空調(diào)器廠的合并，使得他們擁有自己的商標顯得尤為迫切。
1990年末，當時的總經(jīng)理朱江洪帶著兩名副手到了一間辦公室里說，“今天大家什么也別干，哪兒也別去，就坐在這兒想商標，想不出來誰也不許回家！”大家思索了很長時間，商討著，“快樂”的英文就是GLEE，中文譯音就是“格力”，格外有力，中文含義不錯。但是，由于這個英文名稱太好了，國外可能已經(jīng)注冊了，如果公司今后發(fā)展到國外，將來是個問題。為了避免在英語國家里與其他商標重復，大家參考日本SONYＳ等商標的做法，改了一個字母，創(chuàng)造出一個讀音和GLEE相似，但英文中肯定沒有的詞——GREE。這個詞在英文中沒有，而發(fā)音又與好幾個詞相近：GLEE（快樂）、GREAT（偉大）、GREECE（希臘）、GREEN（綠色）等，三個人不約而同地興奮起來。就這樣，包涵著“快樂、偉大、綠色”等涵義的“GREE”商標，就在這間小房子里誕生。從此，“格力”也作為一個響當當?shù)闹形拿直淮蠹液芸旖邮堋８窳γ钟蓙砭褪沁@樣的。

百度名字的由來故事
作為北京大學信息管理系87級的畢業(yè)生，北大“文理兼修、兼容并包”的傳統(tǒng)已經(jīng)深深地滲透到李彥宏的處事風格中，進而直接影響著百度的企業(yè)文化。“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”，而百度公司會議室的名稱則得自這首詞的詞牌名——青玉案。
8月13日下午，身著紅色T恤、一臉輕松的李彥宏出現(xiàn)在蘇州街上的“古槐軒”茶館，接受記者們的提問，而這里，距離他的母校北京大學，只有不到半公里的路程。“百度”名取自辛棄疾《青玉案》
青玉案?元夕
東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。
寶馬雕車香滿路，鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。
蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。
眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
李彥宏：我從小就喜歡唐詩宋詞，對中國傳統(tǒng)文化的認同度非常強。當時的想法是，網(wǎng)站的名字要有中文的含義，要讓中國人能明白。還要有簡單的拼音，能表現(xiàn)搜索的含義，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蘊。想來想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當即就拍板了。因為“百度”兩字把我們想要表達的東西全都涵蓋了。
商標名稱包羅萬象、不一而足，雖然對商標名稱的種類作了上述梳理，但企業(yè)對商標命名的策略和而不同，所以商標名稱包含的語言元素特色紛呈。《論語》曰：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，《圣經(jīng)》中亦云：“寧擇好名，不選巨財。”給商標選擇一個好的名字對于商標成長和發(fā)展可達到事半功倍的效果。里斯父女在《商標22律》中稱：“名字就像鉤子，把商標掛在潛在顧客的心智階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。”“一個無力的、毫無意義的名字很難進入人們的心智，你必須起一個能啟動定位程序的名字，一個能告訴潛在客戶該產(chǎn)品主要特點的名字。”

標簽：晉中西藏辛集安徽安徽四平甘南榆林

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