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商標(biāo)學(xué)研究的方法

商標(biāo)學(xué)要解決的是整個(gè)市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商標(biāo)資源收益最大化的問(wèn)題，其中商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的是具有總體特征的宏觀問(wèn)題，采用總量分析方法；商標(biāo)管理學(xué)所研究的對(duì)象具有個(gè)體特征，采用個(gè)量分析方法。無(wú)論是總量分析還是個(gè)量分析，都涉及實(shí)證分析和規(guī)范分析的問(wèn)題，因?yàn)檫@是所有經(jīng)濟(jì)管理類問(wèn)題研究的根本方法。
一、實(shí)證分析與規(guī)范分析
實(shí)證分析是在分析經(jīng)濟(jì)管理類問(wèn)題時(shí)，忽視分析者對(duì)該問(wèn)題的原有的判斷（因?yàn)檫@些判斷都離不開(kāi)他個(gè)人立場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和價(jià)值觀），只研究經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中各種因素間的相互聯(lián)系，進(jìn)行應(yīng)用“大膽假設(shè)、小心求證，在求證中檢驗(yàn)假設(shè)”的方法，分析和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)的影響和結(jié)果。
以實(shí)證分析方法為依托的實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)力圖說(shuō)明和回答的問(wèn)題是：
1. 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)是什么？現(xiàn)狀如何？
2. 有幾種可供選擇的方案？將會(huì)帶來(lái)什么后果？
它不回答是不是應(yīng)該作出這樣的選擇的問(wèn)題，而是企圖超脫和排斥價(jià)值判斷（即關(guān)于社會(huì)的目標(biāo)應(yīng)該是什么，經(jīng)濟(jì)事物是好是壞，對(duì)社會(huì)有無(wú)意義的價(jià)值判斷）。實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的內(nèi)容具有客觀性，是說(shuō)明客觀事物是怎樣的實(shí)證科學(xué)，從凱恩斯到現(xiàn)在，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流一直是實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)。
規(guī)范分析方法是以一定的價(jià)值判斷作為出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)，提出行為標(biāo)準(zhǔn)，并以此作為處理經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和制定經(jīng)濟(jì)政策的依據(jù)，探討如何才能符合這些標(biāo)準(zhǔn)的分析和研究方法。
以規(guī)范分析方法為依托的規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和回答的問(wèn)題是：
1. 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該是什么？或社會(huì)面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題應(yīng)該怎樣解決？
2. 什么方案是好的，什么方案是不好的？
3. 采用某種方案是否應(yīng)該，是否合理？為什么要作出這樣的選擇？
規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)政策對(duì)人們福利的影響和評(píng)價(jià)問(wèn)題，以及合理與否的問(wèn)題，與倫理學(xué)、道德學(xué)相似，具有根據(jù)某種原則規(guī)范人們行為的性質(zhì)。由于人們的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、倫理和道德觀念不同，對(duì)同一經(jīng)濟(jì)事物、經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題會(huì)有迥然不同的意見(jiàn)和價(jià)值判斷。所以，對(duì)于應(yīng)該做什么，應(yīng)該怎么辦的問(wèn)題，不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能會(huì)有完全不同的結(jié)論。

二、邏輯實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)實(shí)證
邏輯實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)實(shí)證同屬實(shí)證研究，邏輯實(shí)證是對(duì)所研究的問(wèn)題先提出若干假設(shè)作為分析前提，在此基礎(chǔ)上再對(duì)相關(guān)變量間的關(guān)系進(jìn)行邏輯推論，從而解釋其因果關(guān)系和邏輯前后是否一致的系統(tǒng)假說(shuō)。經(jīng)驗(yàn)實(shí)證是用尚屬假說(shuō)的理論解釋現(xiàn)象和預(yù)測(cè)未來(lái)，使理論得到實(shí)踐的檢驗(yàn)，如果能夠較好地解釋現(xiàn)實(shí)，正確地預(yù)測(cè)未來(lái)，則該假設(shè)通過(guò)檢驗(yàn)，成為科學(xué)理論。
三、商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法
具體到商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)，因?yàn)槠溥\(yùn)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)較多，所以對(duì)其基本原理證明的要求也就很嚴(yán)格，通常結(jié)合使用邏輯實(shí)證分析與規(guī)范分析的方法，尤其在對(duì)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)的商標(biāo)宏觀機(jī)理解釋當(dāng)中，大量使用規(guī)范分析的方法。規(guī)范分析是試圖設(shè)立一些價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定好壞、是非，回答某些現(xiàn)象是否應(yīng)該或應(yīng)該怎樣的問(wèn)題，即在一定的標(biāo)準(zhǔn)下才能進(jìn)一步研究解決問(wèn)題的方法。而在商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)務(wù)當(dāng)中，即商標(biāo)價(jià)值計(jì)量方法研究當(dāng)中，就會(huì)充分地使用邏輯實(shí)證分析的方法。因此，商標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究方法是邏輯實(shí)證分析與規(guī)范分析。
四、商標(biāo)管理學(xué)研究方法
商標(biāo)管理學(xué)所引證的原理絕大多數(shù)來(lái)自實(shí)踐中的案例，使用管理學(xué)的研究方法較多，一般運(yùn)用案例分析法提煉經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，升華為概念或效應(yīng)，方便以后的使用。所以，在商標(biāo)管理學(xué)當(dāng)中經(jīng)驗(yàn)實(shí)證分析與規(guī)范分析應(yīng)用廣泛。其中，商標(biāo)管理學(xué)的一般理論研究多使用規(guī)范分析，商標(biāo)管理學(xué)實(shí)務(wù)即商標(biāo)運(yùn)營(yíng)管理則多使用經(jīng)驗(yàn)實(shí)證分析。
選擇好的方法可以達(dá)到事半功倍的效果，因此，選用方法對(duì)于研究者具有非常重要的意義。當(dāng)前商標(biāo)的研究方法還處在不斷探索的階段，更新、更有效的方法也是層出不窮，在研究和學(xué)習(xí)過(guò)程中，我們可以靈活地加以選擇與運(yùn)用。

標(biāo)簽：蘇州大慶蚌埠銅陵懷化常州雞西武漢

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