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城市商標管理的原則

城市商標管理是一項聲勢浩大的工程。為了促進城市商標的良性發(fā)展,管理者需要注意幾個原則：
(一)商標保護原則
特有的地理、文化資源是城市商標的重要支撐。然而,由于缺乏商標保護意識,我國一些城市的地理、文化資源被他人搶先注冊成商標,使得本該屬于自己的“香餑餑”在法律的保護下客入他人之手。據(jù)調查,國內僅有一成景區(qū)注冊了商標,“九寨溝”、“香格里拉”、“瘦西湖”、“武當山”、“神農架”、“喬家大院”等景區(qū)商標均遭搶注。沒有商標擁有權,何來的建設城市商標?搶注者不僅能坐享其成景區(qū)商標影響力所帶來的收益,而且一旦出現(xiàn)產(chǎn)品問題,景區(qū)商標也會受到負面影響的牽連。所以,及時注冊地理、文化商標,保護城市商標資源是城市商標管理的當務之急。
(二)商標中心原則
城市商標概念出現(xiàn)的一大價值就是終于有一個概念能夠將瑣碎的城市管理事務給有機的一起來。以城市商標核心價值為中心來組織城市的管理和傳播,是城市商標管理的精髓之所在。一切背離了商標核心的城市行為都應當被禁止。比如,華東某著名淡水湖所在城市,本來自然風景優(yōu)美、歷史文化遺產(chǎn)豐厚,構成這個城市獨有的核心價值。但是,當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一竟然是水泥制造業(yè),造成寶貴的山體被大規(guī)模開掘,同時產(chǎn)生嚴重的煙塵、粉塵污染,使原本“湖光山色”的城市瑰寶遭到嚴重破壞,黯然失色,令人為之扼腕。

(三)危機公關原則
由于城市管理的經(jīng)營決策失誤或者天災人禍,城市商標也經(jīng)常會面臨危機。比如,假貨的泛濫讓一些城市商標口碑很差,經(jīng)濟受到很大打擊;又如安徽阜陽最近幾年麻煩事一個接一個,先是“大頭娃娃”假奶粉事件,后又是手足口病病毒傳染事件,給城市形象帶來很大負面影響。城市管理者必須具備危機處理能力,能夠在很短的時間內有效地將危機化解。
(四)商標協(xié)同原則
城市商標其實是一個廣義的大商標概念,旗下還擁有景區(qū)商標、文化商標、特產(chǎn)商標、人物商標、企業(yè)商標等幾個子商標。這些子商標促進了城市商標的建設,而城市商標又推動了這些子商標的影響,二者相輔相成。以企業(yè)商標與城市商標的關系為例:貴州仁懷市的茅臺鎮(zhèn)因為茅臺酒廠的茅臺酒而聞名天下,而茅臺鎮(zhèn)在中國酒業(yè)的地位又使得該鎮(zhèn)其他灑廠也大為受益廣東順德因擁有美的、格蘭仕、康寶等幾大家電巨頭而成為中國著名的“家電之鄉(xiāng)”,而打上“順德產(chǎn)”的家電產(chǎn)品更容易被消費者接受;一個更極端的例子是,云南思茅市盛產(chǎn)普洱茶,于是干脆申請改名為“普洱市”,以更好地推動普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在城市商標管理過程中,如何將這些子商標與城市商標有機協(xié)調以發(fā)揮合力,是管理者需要思考的一個戰(zhàn)略問題。

標簽：銅陵武漢常州大慶懷化蘇州蚌埠雞西

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