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互聯(lián)網(wǎng)商標的定義

2003年8月,由新浪文化、《北京娛樂信報》、《南方都市報》、《新民周刊》等媒體聯(lián)合推出了大型公眾調(diào)查“中國人眼中的20偉大發(fā)明”。此次調(diào)查共列出70個具體分項,涵蓋國防、醫(yī)學、生活、生產(chǎn)、電器五個方面。在5000多人的投票結(jié)果中,互聯(lián)網(wǎng)、個人電腦、青霉素的得票數(shù)位列前三。的確,互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨,它改變了人們的生活方式,也改變了商標的運作模式。

盡管互聯(lián)網(wǎng)商標早已深入人們的生活,但究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)商標目前還缺乏規(guī)范的界定。僅僅把互聯(lián)網(wǎng)商標看成是在互聯(lián)網(wǎng)上建立的商標,并沒有真正指出互聯(lián)網(wǎng)商標的本質(zhì)。小編認為,互聯(lián)網(wǎng)商標( Internet brand)也稱網(wǎng)絡商標( Cyber brand)、在線商標或線上商標( OnlineBrand),是指網(wǎng)絡企業(yè)通過線上、線下或二者結(jié)合的營銷策略建立起來的網(wǎng)民對網(wǎng)絡提供物的種認知和認同。從這一定義來看,互聯(lián)網(wǎng)商標有四個要件:(1)主體是網(wǎng)絡企業(yè)。盡管在互聯(lián)網(wǎng)上從事營銷活動的企業(yè)既有純粹的網(wǎng)絡企業(yè)也有傳統(tǒng)的實體企業(yè),但只有純粹的網(wǎng)絡企業(yè)才是以打造線上商標為根本目的的,而傳統(tǒng)的實體企業(yè)開展網(wǎng)上營銷的目的仍然是打造現(xiàn)實當中的線下商標,因此它們不屬于小編界定的網(wǎng)絡企業(yè)。純粹的網(wǎng)絡企業(yè)按照業(yè)務經(jīng)營范圍來分,包括有門戶網(wǎng)站(如新浪、搜狐、網(wǎng)易)、搜索引擎(如百度、谷歌)、購物網(wǎng)站(如當當網(wǎng)淘寶網(wǎng)、攜程網(wǎng))、新聞網(wǎng)站(如千龍網(wǎng)、中國新聞網(wǎng))、游戲網(wǎng)站(如盛大、征途)、求職網(wǎng)站(如前程無憂、中華英才網(wǎng))、交友網(wǎng)站(如中國交友網(wǎng))、視頻網(wǎng)站(如酷6)、音樂網(wǎng)站(如天籟村Sagua),還有多如牛毛的各類行業(yè)網(wǎng)站(如搜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)),包羅萬象,不一而足。需要指出的是,媒體是一個比較特殊的行業(yè):按道理它是屬于傳統(tǒng)企業(yè),但絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開辦了網(wǎng)站,在網(wǎng)上進行信息傳播,而網(wǎng)民上網(wǎng)的一個主要目的就是瀏覽信息,因此小編把開辦了網(wǎng)站的媒體企業(yè)也算作網(wǎng)絡企業(yè),其商標也算作互聯(lián)網(wǎng)商標,如CCTV官方網(wǎng)站。(2)途徑是線上、線下或二者結(jié)合的營銷策略。建立互聯(lián)網(wǎng)商標的途徑不一定是在網(wǎng)絡上采取的營銷策略,還包括線下的各類廣告、公關、贊助活動。更多的企業(yè)是將二者結(jié)合起來,如淘寶與電影大片捆綁在一起進行宣傳、雅虎連同湖南衛(wèi)視舉辦“雅虎搜星”演員選秀活動等。(3)對象是網(wǎng)民。互聯(lián)網(wǎng)商標的目標市場群體是日益增多的網(wǎng)民,而非網(wǎng)民并不受互聯(lián)網(wǎng)商標的影響,所以互聯(lián)網(wǎng)商標的營銷策略必須基于網(wǎng)民的消費行為來展開。(4)本質(zhì)是認知和認同。建立互聯(lián)網(wǎng)商標的本質(zhì)就是建立網(wǎng)民對網(wǎng)絡企業(yè)提供物的認知和認同。認知是對互聯(lián)網(wǎng)商標相關信息的了解,認同則是對網(wǎng)絡服務和商標理念的認可贊同。如果網(wǎng)民們一想到查看一些11產(chǎn)品的信息,就想到點擊太平洋電腦網(wǎng)或中關村在線(ZOL),對他們的信息內(nèi)容完備性、信息查找的方便性、網(wǎng)頁設計美觀程度、訪問速度等感到滿意,那么這些互聯(lián)網(wǎng)商標就建立起來了。

標簽：大慶蚌埠雞西武漢懷化蘇州常州銅陵

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