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作為一種獨特的商標存在形式,與傳統(tǒng)商標相比,網(wǎng)絡商標有其獨特的特點。
(一)網(wǎng)絡商標的目標群體主要是網(wǎng)民
由于網(wǎng)絡商標的載體是網(wǎng)絡,因此網(wǎng)絡商標的客戶群體必然是網(wǎng)絡用戶。網(wǎng)民特定的消費習慣和對互聯(lián)網(wǎng)的依賴使得他們成為網(wǎng)絡商標的主要目標群體。網(wǎng)絡商標只能通過網(wǎng)播來實現(xiàn)。
(二)網(wǎng)絡商標是網(wǎng)絡營銷效果的綜合表現(xiàn)
網(wǎng)絡營銷的各個環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡商標有直接或間接的關系,因此,可以認為網(wǎng)絡商標建設和維護存在于網(wǎng)絡營銷的各個環(huán)節(jié)。從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設,到網(wǎng)站推廣、顧客關系和在線銷售,無不與網(wǎng)絡商標相關,網(wǎng)絡商標是網(wǎng)絡營銷綜合效果的體現(xiàn),如網(wǎng)絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發(fā)布和各種網(wǎng)絡營銷方法等均對網(wǎng)絡商標產(chǎn)生著影響。
(三)網(wǎng)絡商標的核心內(nèi)容是有價值的信息和服務
對網(wǎng)絡商標的聯(lián)想是它能給用戶帶來什么,當用戶需要搜索某種信息時,在百度上可以找到所需的結果。當用戶想購買某本圖書時,在當當網(wǎng)上可以查到相關信息并下單購買,這就是有價值的信息和服務。網(wǎng)絡商標可以體現(xiàn)并提供用戶需要的信息和服務。
(四)網(wǎng)絡商標具有“第一商標”性
互聯(lián)網(wǎng)使得消費者的溝通變得更加便利,彼此之間的購買決策會相互影響,越早進入消費者的視線的網(wǎng)絡商標就越有優(yōu)勢,繼而影響到消費者的消費模式,加以口碑的傳播,該商標就可以在市場上“先入為主”。因此,網(wǎng)絡商標都希望能夠成為行業(yè)的帶頭人,以其“第商標”的優(yōu)勢來占領市場。
(五)網(wǎng)絡商標的營銷手段獨特
網(wǎng)絡商標通過一定的渠道和形式向用戶傳遞網(wǎng)絡商標信息,借助這種外界的力量才能被用戶了解和接受。網(wǎng)絡營銷的主要方法有:搜索引擎營銷、許可 E-mail營銷、網(wǎng)絡廣告商業(yè)網(wǎng)站等。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《網(wǎng)絡商標的基本特點》，本文關鍵詞網(wǎng)絡,商,標的,基本,特點,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

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網(wǎng)絡商標的基本特點