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現(xiàn)代商標(biāo)是人類智慧和科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶,以科技為先導(dǎo),有較大的研發(fā)投入,商標(biāo)才能順利成長(zhǎng)。日本人認(rèn)為,研究開發(fā)費(fèi)用占銷售收入的5%以上,企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力,2%僅能夠維持原狀,不足1%則企業(yè)難以生存。這雖是就企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而言的,但支撐一個(gè)商標(biāo),即使因科技含量各有不同,對(duì)R8D的要求也絕不能低于這一比例?？萍家蛩貙?duì)商標(biāo)的推動(dòng)作用體現(xiàn)在:
1.科技決定商標(biāo)的生命周期
有些商標(biāo)歷經(jīng)百年甚至幾百年長(zhǎng)盛不衰,是因?yàn)橛芯薮蟮目萍纪度胫沃摹ＵQ生于1802年的“杜邦”,其實(shí)驗(yàn)站擁有30幢大樓,集中了5000多名化學(xué)家和工程師,其中3500人具有博士學(xué)位,每年耗資十幾億美元,因而保證了這個(gè)具有200多年歷史的化學(xué)王國(guó)旺盛的生命力。開創(chuàng)于1900年的“通用”,其繁榮與興旺完全依賴于它在世界上享有盛譽(yù)的“研究開發(fā)中心”,這個(gè)中心的經(jīng)費(fèi)占整個(gè)公司投資的1.5倍,占銷售收入的9%。具有115年歷史馳名世界的“奔馳”,其質(zhì)量之所以居于同行之首,也與它850人的龐大研究隊(duì)伍、每年高達(dá)14億馬克的科研經(jīng)費(fèi)分不開。

2.科技決定商標(biāo)的質(zhì)量
商標(biāo)卓越的品質(zhì),從根本上講是靠科技支撐的。且不說(shuō)高技術(shù)商標(biāo),僅就一般商標(biāo)而言,對(duì)科技的依賴性就非常明顯。“吉列”剃須刀,產(chǎn)品雖小,但細(xì)微之處真功夫。小小剃須刀,獲得23項(xiàng)世界專利,被譽(yù)為“面頰上的革命”?！叭赋病睘楸３指哔|(zhì)量、高品位、高營(yíng)養(yǎng)的特色,且使雀巢產(chǎn)品適用于世界各地不同的消費(fèi)特點(diǎn),在美、英、法、德、意等11個(gè)國(guó)家建立了22個(gè)技術(shù)開發(fā)中心。僅在瑞士洛桑設(shè)立的基礎(chǔ)應(yīng)用性研究中心,年經(jīng)費(fèi)即達(dá)到1.3億瑞土法郎?？?000美元起家的“耐克”,對(duì)于像鞋子這樣極普遍的物品,卻賦予它極高的科技含量,起用近100名研究人員專門從生物力學(xué)、實(shí)驗(yàn)生理學(xué)、工程技術(shù)學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)、化學(xué)等不同角度進(jìn)行研究,因而使它的產(chǎn)品質(zhì)量超群,近于完美。
3.科技決定商標(biāo)的創(chuàng)新力
隨著科技革命和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新技術(shù)不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品的壽命周期不斷縮短。4年前產(chǎn)品的壽命周期平均是8年,20年前為5年,10年前為3年,到現(xiàn)在有些產(chǎn)品僅有年甚至半年的生命力。目前,發(fā)達(dá)國(guó)家一年創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)量要占全部產(chǎn)品產(chǎn)量的40%以上。商標(biāo)要推陳出新,保持自己的市場(chǎng)地位,最根本的是依賴科技投入與開發(fā)?？萍己枯^大的商標(biāo)尤其明顯。德國(guó)的西門子公司每年把占銷售額11%的上百億馬克用于技術(shù)革新,有48000人的研發(fā)隊(duì)伍,每年發(fā)明革新達(dá)2萬(wàn)項(xiàng)(次),開發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)造了不少“世界第一”。

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商標(biāo)成長(zhǎng)規(guī)律的科技推動(dòng)