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國際商標的特點

縱覽國際市場，全球的國際商標至少具有以下幾個方面的特點：
１．少數幾個發達國家長期“霸占”商標俱樂部席位，而多數弱國與國際商標根本無緣。
例如，在美國《商業周刊》每年評出的全球１００個最有價值的商標中，美國商標大約占６０％，其他的基本上由日本和歐洲等幾個比較發達的國家瓜分。我國只有少數商標（如海爾冰箱、聯想電腦）擠進了世界前１００名，但無法和美國、日本和歐洲的著名商標抗衡。廣大發展中國家和亞發展國家與發達國家之間存在著巨大的鴻溝。
２．國際市場上多數行業都有少數壟斷性商標，它們占有相當比重的全球市場份額。
例如，計算機產業有ＩＢＭ、康柏、戴爾，手機有摩托羅拉、諾基亞、三星，飲料行業有可口可樂、百事可樂，打印機有佳能、惠普、愛普生，照相機有柯達、佳能、奧林巴斯等。這些商標的市場占有率可能每年都會發生一定的變化，但是它們在市場中的壟斷地位多年來基本保持穩定。相對壟斷性的存在，使得這些國際商標的生產、銷售的變化隨時都影響著國際市場行情的變化，尤其是在一些對全球經濟具有基礎作用的行業，如能源、鋼材等。
３．國際商標的國際化程度非常高。
這也就意味著，國際商標的消費者往往不局限于商標所在國，而是跨國跨洲，其在國外市場的銷售額比例很高。例如，《商業周刊》評選出來的全球１００強商標，其產品的國外銷售額都在２０％以上。像生產諾基亞手機的芬蘭，由于本國人口少，市場小，絕大多數的產品都是外銷。瑞士的雀巢，如果沒有大量的外銷，僅靠自己國內不足１０００萬人口的市場，是根本不可能培育出世界名牌的；荷蘭皇家菲利浦電子集團在全球６０多個國家里擁有１８６０９０名員工，在照明、消費電子、家用電器、電子元件、半導體和醫療系統等領域均處在歐洲和世界前列，世界上每７臺電視機中就有一臺使用菲利浦彩色顯像管，全球６０％的電話都含有菲利浦的產品，世界上有３０％的辦公室由菲利浦照明設備，菲利浦還同時為６５％的世界主要機場、５５％的足球場和３０％的醫院提供照明。

４．國際商標區域優勢明顯。
盡管許多國際名牌的國際化程度都比較高，但是競爭商標之間存在一定的區域性優勢。例如，在中國市場，日本的各大商標電器產品橫行，美國的通用電氣等卻很難見到。荷蘭的菲利浦電器在歐洲市場大名鼎鼎，而在美國卻經常被美國消費者誤認為是藥品商標。汽車產業是許多發達國家的支柱產業，國際名牌眾多，美國有別克、凱迪拉克、福特，德國有梅賽德斯、寶馬、大眾，英國有勞斯萊斯、美洲虎，法國有雷諾、標志、雪鐵龍，日本有本田、豐田、凌志，意大利有菲亞特、法拉利，瑞典有沃爾沃，韓國有現代，等等。各個商標的本國市場都占有主導優勢。商標國際化和商標區域化是同一個問題的兩個方面。
５．各個商標都有非常明確的定位。
與以前一個產品一統江湖的局面相比，現在絕大多數商標都不可能像微軟視窗操作系統那樣獨霸天下。每個商標都是針對具體的消費者群體，具有明確的商標定位，一個商標占據一塊市場，能夠像可口可樂、諾基亞手機、飄柔洗發水（在中國市場）等商標三分天下得其一已經是相當輝煌的業績了。為了在市場中爭得一席之地，各大名牌都采取明確定位的方式，來穩定自己的客戶群體。

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