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商標意識淡薄

一般而言，商標意識可以分成三個：一是商標打造意識，二是商標消費意識，三是商標的保護意識。從企業的角度來說，所謂商標意識就是指一個企業對商標和商標建設的基本理念，它是一個企業的商標價值觀、商標資源觀、商標權益觀、商標競爭觀、商標發展觀、商標戰略觀和商標建設觀的綜合反映。
隨著全球化網絡的建立和溝通聯系的越來越便捷，無論是產品流通還是信息交換都非常便利，產品有無和質量優劣等都可以在短時間內學習做到，而只有商標是無法簡單模仿和超越的。因為商標并不是一個有形的東西，而是通過一定的經營所占有的有價值的消費者心智資源。競爭對手只有通過自己的不懈努力，把之前其他商標已經搶占的心智資源爭奪過來，才能真正稱得上和對手形成了競爭。在經濟全球化市場競爭條件下，沒有商標意識，沒有把商標看做影響企業長期競爭力的有價值的無形資產，這種觀念和市場意識上的落后，往往比產品和質量落后更可怕。只有具備了商標意識，才能按照商標經營的要點來實施企業經營戰略，才能在激烈的市場競爭中以吸引消費者心智為重點，才能達到企業的長期發展要求。
商標意識是現代企業制定商標戰略、鑄就強勢商標的堅實理性基礎，是引領企業在經濟競爭中制勝的戰略性意識。在發達的市場經濟中，商標意識已成為企業的戰略性理念。但是，在一個相對不發達的市場經濟中，培育和建樹商標意識卻并不是一蹴而就的事情。

從商品經濟發展的歷史來看，中華民族歷史上并不缺乏商標意識，但這種商標意識一直并沒有孵化出現代市場經濟下的商標經濟，其主要原因就是由于商標發展宏觀環境的缺失。中國近代內憂外患嚴重，中國社會自主發展的緩慢進程因為列強環伺、外敵入侵而屢屢被中斷，伴隨商品經濟的商標意識也沒有得到完整的發展。新中國建立以后到２０世紀８０年代初期，中國計劃經濟時代缺乏競爭的發展模式使得整個社會市場意識淡薄，商標也只是在可有可無之間為一些老字號的企業所維護。直到改革開放全面展開，創造中國商標、走向國際市場成為國家戰略，成為企業家、經濟學界的共識時，商標意識才真正為企業和國家所重視，而商標發展的宏觀環境才在這種情況下有了大大的改善。市場經濟發展水平和經濟體制的制約可以說是中國商標發展的一個重要制約因素。
在長期的計劃經濟條件下，我國企業之間缺乏競爭，市場經濟逐步發展后，在很長一段時間也主要是產品和質量的競爭，商標競爭雖然客觀上存在，但并沒有上升到經營戰略的高度。我國企業在面對國際企業激烈競爭的情況下，商標意識覺醒，已經在逐步邁入商標競爭時代。但不可否認的是，我國企業商標意識的整體落后，一些企業具有強烈而顯著的現代商標意識，而更多的企業商標意識微弱甚至毫無商標意識可言。據一項調查顯示，我國國有企業管理人員的商標意識水平，２０世紀８０年代中后期僅為３７％，９０年代初期提高到５２％，９０年代中后期為６０％，而美國企業管理人員的商標意識水平平均為９５％。換言之，幾乎所有的美國企業管理人員都充分地認識到商標對于企業生存和發展的戰略意義。

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