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進入２１世紀，商標已經成為企業競爭力的核心。中國企業面對全球化的國際市場，是否擁有自己的強勢品牌是提高企業國際競爭力的關鍵。改革開放２８年，中國經濟發展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目，在經濟總量上升的同時，中國也出現了具有一定國際影響力的品牌，但與世界其他發達國家相比較，中國品牌的國際競爭力方面還有很大差距。
品牌是產品走向市場的標志，優秀的品牌商標不僅是產品的標志，而且是企業形象的象征，民族實力的象征。在經濟全球一體化的趨勢下，一個成功的品牌往往能夠使一個企業在世界范圍內獲得較大的盈利能力。２０世紀的最后２０年，中國靠改革開放，引進外資，做加工貿易，獲得了比較優勢，積累了加工能力，但是僅僅依賴傳統的ＯＥＭ貼牌生產，并不能從根本上提高中國產品的國際競爭力。品牌意識的落后導致中國企業品牌自主權的缺乏，這突出表現在世界市場上充滿了“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”的產品，卻鮮見有中國的品牌。沒有強勢的品牌自主權，就無法在市場競爭中取得發言權，而“有品無牌”的最終結果就是中國更多的企業充當外國品牌“打工仔”的角色。
隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化特征更加突出。品牌商標成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，與競爭對手相區別的唯一利器。品牌是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植于顧客心目中的品牌商標形象和對企業的高度認同與忠誠感。２１世紀的競爭是自主知識產權的競爭，品牌是自主知識產權的集中表現。

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市場競爭與品牌商標