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商標標準字和標準色的設計

1．商標標準字的設計
在商標設計中，標準字包括中文、英文或其他文種。標準字的運用和圖形標志符號一樣廣泛，具有同樣的重要作用。而且，由于文字本身的說明性，能夠清晰、明確地傳達名稱、內容，以及補充說明圖形標志的內涵，因而具有更強的傳遞作用。標準字設計是商標設計基本要素中，僅次于標志的設計工作項目。
標準字與普通鉛字的差別主要表現在兩個方面：一是造型外觀不同；二是文字的配置方法不同。標準字通過字間的幅寬、筆畫的配置、線條的粗細搭配等多方面的造型設計，來豐富和增強文字的表現力。
例如，紅豆制衣的標準字，采用了中文的行書，字體流暢、筆功飄逸，體現出浪漫與輕盈，恰到好處地傳達了“此物最相思”的浪漫意境。
第一，“曲線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品；
第二，“圓潤的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果；
第三，“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。
又如，“健伍”是與“山水”、“先鋒”并列的日本三大音響公司，其原來的名稱（ＴＲＩＯ）沒有得到大眾的喜愛，于是健伍商標的設計者ＰＡＯＳ公司啟用ＴＲＩＯ的另一個商標ＫＥＮＷＯＯＤ作為企業名稱。調查表明，ＫＥＮＷＯＯＤ給人的感覺較冷漠，但比較準確。ＰＡＯＳ公司在設計標準字時，考慮到前半段“ＫＥＮ”都是直線文字，后半段“ＷＯＯＤ”是曲線文字，前、后造型截然不同，加上Ｗ、Ｏ等是字形較寬的字母，使商標顯得很長。因此在Ｗ上做了一個三角形的黑塊，除了分散焦點，也使整行字不那么長。健伍的這一新標準字形設計深受人們喜愛，有人甚至把它貼到汽車上。一家海濱旅行社也向健伍公司尋求合作，要求許可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的標準字，可見其流行程度。

2．商標標準色設計
標準色是指企業選用某一特定的顏色或某一組色彩系統，作為所有視覺媒體的統一色彩，以此表現企業理念和產品特質。色彩具有很強的視覺刺激，在許多場合中，加深比標準造型更易進入人的視野，造成強烈的視覺沖擊力，加深人們的印象。意大利設計名師ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾預言：“造型的時代將過去，今后即將是色彩主導的時代。”
色彩是決定企業標志是否受人歡迎的一個重要因素。許多成功企業的標準色在宣傳形象方面起到了很重要的作用。比如，可口可樂的紅色，洋溢著青春健康的歡樂氣息；柯達軟片的黃色，充分表現了色彩飽滿、璀璨輝煌的產品特質；美國休斯航空公司的黃色飛機，被乘客親昵地稱為“空中香蕉”。
隨著經濟全球化的發展，越來越多的企業要面對國際市場。因此，必須選擇符合國際潮流、受各國（尤其是銷售國）人民普遍喜愛的顏色作標準色，同時也要考慮各國（尤其是銷售國）人民的顏色偏好習慣。
許多企業往往只根據色彩的聯想選擇標準色，結果形成了“行業顏色”，如果后來者也選用這種“行業顏色”，就很容易混淆，缺乏獨特的個性，給公眾的識別帶來困難。比如，柯達膠卷璀璨的黃與“富士”膠卷鮮亮的綠，既表現了兩者的行業特征，又體現了兩者之間的區別。
標準色作為企業標志、字體、商標、廣告、車輛，以及信箋、名片等視覺識別要素的固定色彩記號，可以選擇單一的色彩，也可以進行色彩組合，但組合中的色彩不宜超過３種。

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商標標準字和標準色的設計