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品牌商標(biāo)的四種特征屬性

一、品牌商標(biāo)是一種經(jīng)營模式
品牌商標(biāo)，作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它以具體的形式分布在各行業(yè)之中，考察現(xiàn)在市場中的品牌組織，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)诨灸Ｊ缴暇哂泄餐ㄐ浴１热纾鼈兌加絮r明的視覺系統(tǒng)以區(qū)分同類和達(dá)到市場識(shí)別、形象識(shí)別的目的;都有顯著的組織特征，以強(qiáng)化市場對(duì)它的品質(zhì)、形象與心理等方面的識(shí)別與認(rèn)知;都有一定的行為規(guī)范，以體現(xiàn)組織制度，提升績效等;都有明確的發(fā)展理念、經(jīng)營理念以指導(dǎo)方向、凝聚力量;都有完善的服務(wù)與營銷體系。從其組織系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上來看，按品牌學(xué)的理論觀察市場中存在的各類品牌，基本都具備一定的能力，而最關(guān)鍵的一點(diǎn)，它們都是以精神文化要素創(chuàng)造的品牌無形資產(chǎn)為主要經(jīng)營對(duì)象，是精神文化與物質(zhì)載體高度融合的產(chǎn)物。
二、品牌商標(biāo)是市場購買的主體
在正常的經(jīng)濟(jì)秩序、社會(huì)秩序下，在激烈的市場競爭中，在市場供求關(guān)系正常化或供大于求的狀況下，市場將是買方市場;在買方市場下，區(qū)域性市場、國內(nèi)市場、國際市場中的消費(fèi)者主要的消費(fèi)對(duì)象是品牌產(chǎn)品。
買方市場的特征是購買知名度高、影響力大、品質(zhì)優(yōu)良、形象美好、特征鮮明、審美水準(zhǔn)高和具有一定心理消費(fèi)暗示的產(chǎn)品。上述條件都是典型的品牌產(chǎn)品形象，這就是市場購買主體選擇品牌的原因。
讓我們看一下作為市場購買的主體的具體品牌，哪一個(gè)是我們沒有聽說過或沒有使用過的。

三、品牌商標(biāo)是對(duì)自身產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營
品牌商標(biāo)的經(jīng)營是針對(duì)具體目標(biāo)市場范圍的經(jīng)營，這一目標(biāo)市場假設(shè)為此品牌所有，那么，該市場的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)同樣歸品牌所有，在這種假設(shè)中，品牌成為其目標(biāo)市場財(cái)產(chǎn)的所有者。實(shí)際上，品牌占其目標(biāo)市場的份額不會(huì)是百分之百，所以，準(zhǔn)確地說，品牌產(chǎn)權(quán)的大小與它所占份額成正比。但品牌作為一種產(chǎn)權(quán)經(jīng)營，它的產(chǎn)權(quán)量是一個(gè)變量，這個(gè)變量的大小取決于它的綜合經(jīng)營水平。當(dāng)品牌為目標(biāo)市場中所有消費(fèi)者所消費(fèi)時(shí)，即品牌的銷售量達(dá)到目標(biāo)市場潛量極限時(shí)，品牌的產(chǎn)權(quán)同時(shí)達(dá)到了最高點(diǎn)，而這種可能在市場經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)為所有經(jīng)營組織的追求，這種追求即品牌產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營。
經(jīng)營品牌產(chǎn)權(quán)體現(xiàn)為品牌所有的市場努力，品牌產(chǎn)權(quán)的增減隨品牌銷售量的變化而起伏，品牌產(chǎn)權(quán)可以讓相關(guān)受益人高度重視品牌工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，以保證自己的利益。
四、品牌商標(biāo)是社會(huì)生產(chǎn)力的反映
品牌商標(biāo)能夠成為市場購買的主體，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢經(jīng)營地位，根本原因在于它掌握了社會(huì)生產(chǎn)力要素，組合、創(chuàng)造了新經(jīng)濟(jì)要素。它是社會(huì)生產(chǎn)力的反映，它是運(yùn)用先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)的結(jié)果。在品牌經(jīng)營中，這種生產(chǎn)力體現(xiàn)為知識(shí)、科技、智力、能力、創(chuàng)意、策劃、技巧、態(tài)度、情緒等方方面面。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，任何一種可能引發(fā)消費(fèi)者好感的事物都意味著創(chuàng)新，意味著它可能成為一種新的生產(chǎn)力;品牌就是這樣一種事物，也應(yīng)當(dāng)是這樣一種事物，它是市場需求與社會(huì)生產(chǎn)力的集中反映。

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