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多元發(fā)展背景下的商標定位偏移
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產(chǎn)業(yè)升級與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型是近年來中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的主要目標。 商標自主創(chuàng)新及通過商標模式的轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)商標演化升級，已成為廣受關注的內(nèi)容。 目前提升中國紡織服裝商標創(chuàng)新能力、促使其完成轉(zhuǎn)型升級成為一種共識。 作為創(chuàng)新的主體，企業(yè)雖然知道要重視創(chuàng)新并向產(chǎn)業(yè)鏈的高端轉(zhuǎn)移，但對實現(xiàn)的路徑與方法難以理清頭緒。 特別是在當前背景下，企業(yè)對技術(shù)在商標發(fā)展中扮演的角色、結(jié)合的方式均認識不夠，因此出現(xiàn)了商標定位不清，多個子商標間定位差異難以實現(xiàn)，無法構(gòu)成有效的商標組合，無法實現(xiàn)互助互補、協(xié)同發(fā)展的目標。
因此，整理商標關系，準確認識消費環(huán)境變化，直面新技術(shù)應用、普及帶來的新一輪挑戰(zhàn)，并通過商標模式的研究，重構(gòu)商標定位體系、價值體系，進一步尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展再定位成為本書研究的一項重點內(nèi)容。
商標定位偏移的實質(zhì)是：多元發(fā)展背景下，商標受到各種外界因素影響，各種趨勢帶來消費者需求的變化，因而商標定位也發(fā)生了相應變化；商標只有適應這種無時無刻不在發(fā)生的變化，才能準確地鎖定當下市場需求，通過滿足該需求進而謀得更大程度上的商標盈利。

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